許昱洲

“好空調 格力造”曾是山東消費者對格力的深刻印象。近日，格力的一項新舉動正有力打破“格力=空調”這一固有認知——董明珠健康家亮相山東壽光，正為當地市民消費者傳遞著超越空調范疇的健康智慧生活方式。

據悉，自今年年初格力推出 “董明珠健康家” 這一全新品牌以來，便迅速在全國范圍引發關注。據此前相關報道，格力計劃2025年可以通過改造老店和新店的方式，開設3000家董明珠健康家門店，未來目標更是開設10000家門店。董明珠健康家壽光全福元中心店，則是其全國布局的首個開在大型賣場內的體驗空間。

踏入門店，便能直觀感受到極具未來感的科技氛圍和格力全品類產品的沉浸式場景。自動適配最優節能路徑的AI節能空調、模擬果蔬自然生長環境的冰箱、活水漂洗雙效除菌螨的洗衣機、超高除菌率的寶藏凈水機……每件產品都直擊生活痛點，并融入健康綠色的生活理念。

值得一提的是，店內特別設置一處休閑區，柔和的燈光、舒適的座椅、溫馨的綠植點綴其間，讓顧客在這里感受到“家”的歸屬感與幸福感。

可以看出，從格力電器門店到董明珠健康家，品牌的轉變并非簡單的名稱更替，而是格力基于市場需求和自身發展做出的戰略升級。爆改后的格力美學空間，涵蓋從客廳、臥室，到廚房、衛生間的全場景家庭生活，全方位引領行業朝著更加注重消費者體驗和健康生活理念的方向發展。格力曾表示，“董明珠健康家”的推出，是格力重構零售價值鏈的重要一步，隨著多元化戰略的推進，格力產品已覆蓋家用空調、暖通空調、冰箱、洗衣機、熱水器、廚房電器、環境電器、智能樓宇、智能家居等多個領域。同時突破了傳統專賣店模式，打造了沉浸式體驗空間，通過智能交互和場景化體驗，構建起新的健康家居生態。

選擇在山東開出董明珠健康家的“賣場首店”，格力看中的正是其巨大的市場潛力。作為經濟與人口大省，山東家電消費市場活力強勁，升級趨勢明顯，尤其在健康、智能家電領域需求旺盛。同時，山東省近年持續加力擴圍“兩新”政策，更為家電行業的發展提供了肥沃土壤。

“董明珠健康家”加速擴張和模式創新，清晰展現了格力從“電器”到“場景”、從“單品”到“生態”的戰略決心。董明珠健康家壽光店的入駐，意味著格力正在以全新姿態走進山東消費者的生活——董明珠健康家，不是家電功能的簡單展示，而是家電融入家庭生活的場景還原。或許，這正是格力在家電行業升級浪潮中贏取主動權的關鍵所在。