羅永浩牽手百度，董明珠“原諒”孟羽童，頭部主播也流量饑渴了

據36氪消息，5月23日，羅永浩在百度電商平臺百度優選直播開播，首播4小時，GMV超5000萬元，觀看人數超千萬。

同時，宣布下一場直播定于6月15日，將首次挑戰連續直播8小時，重點推介618大促爆品及夏季新品。

據悉，百度優選成為繼抖音、淘寶之后，百度合作的又一新興電商平臺，雙方將聯手探索智能電商領域。數據表明，2024年百度優選月活躍主播數量同比增長了281%，平臺GMV實現了翻倍增長，尤其是數字人直播的GMV增長幅度超過了11倍。

盡管如此，在商家生態建設方面，百度優選仍面臨挑戰。目前，該平臺雖然商家數量快速增長，但頭部品牌的占比相對較低，品類覆蓋范圍有限，缺乏知名品牌的支持。這意味著百度需要在吸引頭部品牌入駐、扶持垂直領域的優秀商家以及優化商家分層運營等方面做出更多努力。

在同一晚，董明珠與孟羽童共同出現在直播間進行直播。當談及孟羽童是否有重回格力的可能性時，董明珠表示：“她離開并不是因為竊取公司技術或被惡意挖走，所以為什么不可以呢？”

根據飛瓜數據，“格力明珠精選”直播間當晚的觀看人次達到了292萬，同時在線人數峰值超過3萬人，帶貨銷售額高達500萬元，成功登頂“大家電榜”。相比之下，該直播間平時的在線人數大約只有40人左右，日均銷售額約為50萬元。

此次直播中，格力推出了包括空調、冰箱、熱水壺和美容儀在內的多種產品。值得注意的是，盡管直播間的流量遠超平日水平，但并非所有商品都能熱銷，例如董明珠推薦的“格力微電流美容儀”，其原價為14000元，活動特價降至9800元，但在直播當晚僅售出了4臺。

對比羅永浩和董明珠孟羽童流量高峰期，其實帶貨成績不算是特別好的，特別是格力從渠道變革到線上直播，董明珠也向流量低頭了，看來大IP直播帶貨也不是那么管用了。