近日，上市公司科倫藥業75歲的董事長劉革新因一則裸上身展示肌肉的廣告引發熱議。年逾古稀、應酬密集的企業家，竟然擁有如此健碩的身材，如確未經過任何PS修飾，實屬難得。但究竟是否和其代言的麥角硫因膠囊相關，以及相關度究竟多高，也引發了關于廣告真實性、產品功效以及抗衰賽道發展等多方面的討論。

從廣告本身來看，上市公司董事長以如此真實且震撼的形象出鏡，無疑是一次大膽且創新的嘗試。在當下這個流量為王的時代，想要出圈并非易事。而劉董事長的這則廣告，憑借其獨特的視覺沖擊力和背后所傳達的積極健康生活理念，無疑起到了吸睛的效果。75歲高齡董事長令人咋舌的肌肉線條和良好精神狀態，斷然離不開其對健康生活方式的長期堅持，這也向公眾傳遞出一個明確的信息：年齡并不是阻礙追求健康和活力的障礙。單就這一積極向上的態度，無疑值得很多年輕人學習。

然而，引發熱議之余，其代言的售價高達每瓶1499元/60粒的高端保健品——麥角硫因膠囊是否構成“智商稅”，卻是更多人關心的重點所在。據稱該產品的原料雖然由其子公司供應、日本工廠代工，但國內賣得比日本還貴，不少人因此質疑其性價比。當然，單就價格而論，與早已在全世界高收入人群當中風靡開來的抗衰老神藥——NMN（煙酰胺單核苷酸）相比，麥角硫因還是小巫見大巫。這類產品本身應當說踩準了賽道，反映了當前社會人口老齡化趨勢明顯，對抗衰產業存在巨大需求，抗衰產業毋庸置疑地已經成為一個具有廣闊前景的市場。

但重要的是，迄今為止，尚沒有哪一款抗衰產品的功效得到業內外公認，抗衰產品的安全性還需要得到科學的驗證和監管。這也是目前市場上存在許多夸大宣傳、虛假宣傳的抗衰產品的原因所在，從電視購物到朋友圈的微商，都在打中老年客戶的主意，沒有公認的具有辨識度和公信力的產品與品牌，自然容易山頭林立，各敲各的鑼，各打各的鼓。這給抗衰產品的市場監管也帶來了挑戰，如何確保公平競爭和老年消費者的權益不受損，是需要重視的一個問題。

此外，不是每一個抗衰公司的董事長都能有這樣的身材。抗衰產業作為一個高科技產業，需要不斷的技術創新和研發投入才能推動其發展，也就是說抗衰重在科技創新和研發投入。相關企業的發展重心應在加大科研投入，引進先進技術，提高產品質量和功效，以滿足消費者的需求。當然，董事長等高管如果能夠帶頭服用公司拳頭產品并取得不錯的效果，自然是最好的廣告。但由于抗衰產業的特殊性，許多消費者對其了解不足，容易受到虛假宣傳的影響。對于抗衰產業來說，當前還需要注重對消費者的科普宣傳和常識教育，打破神話，更應拒絕以保健品代替藥品，提高消費者對抗衰產品的認知度和辨別能力，同時管理好消費的心理預期。

回到拿董事長身材做廣告的事件本身，不難發現，這不僅僅是一次簡單的廣告宣傳，更是一次關于健康、關于抗衰、關于企業家精神的深刻討論。劉董事長的真實展示和積極態度，無疑樹立了一個榜樣，讓我們看到了健康老年生活的美好和可能性。但歸根結底，廣告之外還是要看產品的真實功效，以及看這一功效的適用群體是否廣泛。

倘若只是“智商稅”，斷然不能長久，高管身材再好也不能夠拯救“曇花一現”的產品。對于客戶，尤其是老年客戶來說，在追求健康和抗衰的道路上，既要看到可能性，更需要保持理性、科學的態度，才能不被虛假宣傳所迷惑。而對于抗衰產業來說，行業發展離成熟還為時過早，面臨的挑戰還有很多。 □路桂林