圖片來源：攝圖網

本周二(8月6日)，埃隆·馬斯克的社交媒體公司X正式向廣告商“宣戰”，在美國得州對世界廣告用戶聯合會(WFA)提起聯邦反壟斷訴訟，稱該聯盟中的公司非法抵制X平臺。

據悉，X平臺起訴的這個聯盟的成員包括CVS Health、瑪氏和聯合利華等知名公司。根據周二在德克薩斯州北部地區提交的起訴書，X指控他們進行“大規模廣告抵制”，令該平臺損失了至少“數十億美元”。訴訟稱，抵制始于2022年11月馬斯克收購推特后，并持續至今。X表示，該聯盟讓其成員同意抵制的行為違反反壟斷法，是“強制性的市場權力行使”。

馬斯克在X上發帖稱：“我們試著友好相處了兩年，除了空話什么也沒得到?，F在是戰爭。”馬斯克還呼吁其他公司也加入這場“戰爭”，他在另一條帖子中寫道：“我強烈建議任何遭到廣告商系統性抵制的公司提起訴訟。通過RICO法案可能還會有刑事責任。”所謂RICO法案，是美國《反敲詐勒索及腐敗組織法案》的簡稱。

從“X平臺因被‘大規模廣告抵制’而損失數十億美元”回看互聯網廣告行業發展情況：

——互聯網廣告行業發展歷程

通過對互聯網廣告的發展趨勢進行梳理，互聯網時代的廣告模式呈現出：門戶時代——搜索時代——社區時代的發展趨勢。而新的廣告模式的確立，也意味著新的時代的到來。

——互聯網廣告市場規模及市場份額

20世紀以來，全球商品經濟繁榮發展，經濟規模迅速增長，廣告行業也進入了蓬勃發展時期。這一時期，隨著科學技術的研發與應用，廣播、電視、計算機、移動終端等電子化產品迅速普及，媒體形式呈現多樣化的發展趨勢，廣告內容也日趨豐富多彩。2021年，根據初步統計全球互聯網廣告規模超過4600億美元。

從長遠來看，數字渠道會繼續促進全球廣告增長。全球互聯網廣告市場在全球市場中的份額穩步提升，截至2020年底，全球互聯網廣告市場占整體廣告收入市場份額約為51%。

前瞻產業研究院分析認為，未來隨著新門戶網站的崛起、以及互聯網使用率進一步普及、互聯網廣告行業技術、產業鏈的進一步完善，前瞻預測，2021年至2027年中國互聯網廣告市場規模增速約為8.55%，到2027年，我國互聯網廣告行業市場規模將接近9000億元。

同時，前瞻認為，2020年，國內已經有數家企業布局互聯網廣告。多家企業涉水或加碼互聯網廣告行業，這說明互聯網廣告行業擁有廣闊的發展前景，但同時建議在布局和擴張互聯網業務時，公司應關注以下三個方面：一是在布局和擴張互聯網業務時，公司應更多的關注全產業鏈布局、業務協同和消費者需求;二是打破PC、移動、CTV和戶外等多媒體設備間的壁壘，實現跨設備的互聯網廣告投放，更精準地觸達目標受眾;三是整合廣告交易中產生的數據，更高效地定位正確的目標受眾和合適的投放時機。

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