明星企業家們的“神仙打架”又有了新版本。

這廂俞敏洪和雷軍用東方甄選大米和小米手機“牽手成功”，那邊鐵娘子董明珠卻在“董明珠健康家”開業現場直播不點名嗆聲，被網友猜測內涵雷軍。

當“米米之交”和“小米格力口水戰”同時都沖上熱搜時，明星企業家們的“恩怨”背后，不止是除了商業競爭、理念的求同和分歧，還有個人價值觀的融合與碰撞。

俞敏洪雷軍“米米之交”被網友點贊

3月13日，“高流量圣體”雷軍，又一次被外界關注。新東方教育集團有限公司董事長俞敏洪在社交媒體平臺稱發布視頻稱，收到雷軍送的小米15 Ultra手機。作為回禮，他將送給雷軍15袋東方甄選大米，“希望雷軍吃得白白胖胖，小米越做越好！”

在視頻中，俞敏洪表示，“雷軍說小米15 Ultra最主要的功能是晚上拍視頻和照相非常清晰，號稱是‘夜神’手機。”他還介紹了小米15 Ultra的外觀和材質，并用長焦鏡頭拍攝東方甄選大米，以此宣傳小米15 Ultra手機高像素。

一位是科技界的“勞模”，一位是教育界的“逆襲者”，兩位商業大佬互相捧場，此次互動，被網友親切地稱為“米米之交”，2024年的一場直播中，俞敏洪公開稱雷軍是“最厲害的朋友”。

但比起雷軍的“帶貨體質”，更讓人驚嘆的是：他不僅能盤活自家產品，還能讓同行老總一夜爆紅。

之前，海爾的周云杰因為“被迫營業臉”被做成表情包，不到48小時，相關于周總的視頻播放量就沖到2.5億次，微博話題也沖上了第一。海爾的各個賬號積極與網友互動，要送周總出道，并順勢推出了新款三筒洗衣機，并且，首發平臺就放在京東。

董明珠公開嗆聲，背后圖什么？

同樣是3月13日，鐵娘子董明珠的一番言論，讓不少網友認為在內涵“雷軍”。

“有人成了首富，但靠的是炒高股價，不是真本事！”在格力“董明珠健康家”北京首店開業現場，格力電器掌門人董明珠直播時的這番言論引發熱議。

▲格力電器旗下“董明珠健康家”北京首店開業儀式的直播

隨后，小米集團公關經理在社交媒體發文：“當時代拋棄你的時候，連一聲再見都不會說！"

董明珠在直播中雖未直接點名，但敏感的網友根據話語中“首富”這一關鍵詞，分析認為在內涵雷軍。

2月27日，小米股價早盤沖高4%創歷史新高，讓雷軍身家短暫超越鐘睒睒，登頂中國首富。不過，小米股價隨后暴跌，“雷軍喜提1小時首富體驗卡”的詞條沖上熱搜。此次董明珠提及分紅，其底氣或許來自最近的格力分紅公告，3月4日，格力電器公告擬10派15元，分紅比例提升至凈利潤70%，創歷史新高。而且，格力電器從2018年到2024年每年都分紅，合計金額是890億元。資料顯示，小米自2018年上市后截至2025年3月13日尚未進行過分紅派息。

回顧過往，董明珠這位鐵娘子曾公開叫板小米科技，怒懟昔日下屬孟羽彤，其直言不諱的處事風格時常引發輿論熱議。

當下，企業家做個人IP已經不是一個新鮮的話題，從商界來看，雷軍、周鴻祎、董明珠等名字尤為活躍。而在其他企業家還在為流量發愁的時候，董明珠似乎已經拿捏了“黑紅也是紅”的流量密碼，憑借一己之力為自己帶了源源不斷的關注。

近期，多地格力電器專賣店更名為“董明珠健康家”，有外界質疑格力品牌與董明珠本人綁定過深。3月12日，董明珠在媒體采訪時回應，更名“董明珠健康家”，用自己的名字更貼近市場，而“格力”這一品牌仍然讓人聯想到空調，這一舉措將線上線下銷售模式結合，傳播健康生活理念，并強調自己個人聲譽全部投入其中。

互聯網分析師張書樂認為，商業人物之間，互相吹捧或內涵，大體只是一場互相借力營銷的“聯名”雙簧，董明珠和雷軍的“宿怨”每次爆發，都能起到“上熱搜”之效，恰恰也是雙方此刻借助“互噴”來為新品、新店上熱度的好機會。

董明珠內涵雷軍，本質上也是一場營銷，和“董明珠健康家”的噱頭來為格力節省營銷費用如出一轍。當然，雷軍和董明珠也存在競爭，尤其是在智能家居領域，但雙方目前并沒有太強烈的交鋒，甚至可能在未來，通過各自產品的“并聯”達成統一戰線，去挖掘家居智能化可能。目前而言，就是一場頭面人物為了營銷而謀劃的秀，時點很重要、話題很針對、摩擦很口頭。

·辣椒財經記者陳詩嫻