“內蒙古農畜產品有‘家底’，但品牌價值尚未充分釋放。要用科技強基、生態增值、文化鑄魂，讓草原好味道走向全國，助力農民增收與區域經濟高質量發展。”全國人大代表、三胖蛋董事長徐建興近日在接受記者采訪時表示。徐建興建議，內蒙古應加快綠色認證體系建設，推廣生態牧場、數字農田，讓“蒙字號”成為綠色品質代名詞。

“內蒙古農畜產品有‘家底’，但品牌價值尚未充分釋放。要用科技強基、生態增值、文化鑄魂，讓草原好味道走向全國，助力農民增收與區域經濟高質量發展。”全國人大代表、三胖蛋董事長徐建興近日在接受記者采訪時表示。

徐建興深耕河套平原25年，從葵花種植戶成長為農業產業化國家重點龍頭企業掌舵人。今年全國兩會，他繼續關注農業領域，提出了推動內蒙古打造“科技+生態+文化”三位一體品牌強區的建議。

河套平原沃野千里，晝夜溫差大，是中國葵花籽的黃金產區。當地葵花籽過去長期以原料交易、散裝售賣為主，缺乏具有影響力的本土品牌，產地優勢得不到有效發揮，種植戶辛苦種出來的瓜子賣不上好價錢。1999年他投身葵花種植，2010年創立三胖蛋品牌，立志“讓好產品賣出好價錢”。

14年間，三胖蛋先后建成4座現代化工廠，形成了完整的產業鏈：一期工廠專注于葵花種子研發，為產業發展提供源頭保障；二期工廠負責中低端瓜子炒貨加工，滿足不同層次的市場需求；三期工廠是亞洲最大的數字化智能炒貨工廠，引領行業智能化發展潮流；四期工廠作為原料分揀倉，嚴格把控產品質量。

“這樣的布局，有利于把產業鏈條拉長，形成全產業鏈條的核心競爭力。”徐建興介紹，公司的葵花籽AI精選系統精確度達99.72%，年加工能力5.5萬噸，帶動內蒙古向日葵種植面積累計超2500萬畝，為農戶創收450億元。2024年，三胖蛋舉辦了國際向日葵大會，吸引23國400余名學者共研品種升級，并以“好種子、好價錢”訂單農業模式，帶動1萬多戶葵農增收。

在徐建興看來，內蒙古品牌建設應“軟硬兼施”——既要科技硬實力，也要生態與文化軟實力。三胖蛋產品包裝融入陰山巖畫、黃河農耕文化元素，以皮影戲等非遺形式講述品牌故事；推出的鮮食玉米、南瓜子等新品結合地域特色，在抖音平臺創下銷量第一的佳績。“消費者買的不僅是產品，更是文化認同。”徐建興說。

生態價值轉化也是一大關鍵。企業建立區塊鏈全程溯源系統，實現從田間到貨架“一物一碼”透明管理，并探索“農業+光伏”循環模式，減少生產碳排放。徐建興建議，內蒙古應加快綠色認證體系建設，推廣生態牧場、數字農田，讓“蒙字號”成為綠色品質代名詞。