時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分，涵蓋服裝、鞋帽、箱包、配飾等多個(gè)品類，是品牌經(jīng)濟(jì)的重要承載體。然而，近年來(lái)，企業(yè)在注冊(cè)新商標(biāo)時(shí)仍面臨一些困難和阻礙。

在今年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、太平鳥(niǎo)集團(tuán)董事長(zhǎng)張江平提交了《關(guān)于完善時(shí)尚產(chǎn)業(yè)商標(biāo)共存機(jī)制的建議》。他指出，隨著我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，商標(biāo)資源競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌商標(biāo)的注冊(cè)和維權(quán)難度加大，影響企業(yè)創(chuàng)新活力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

張江平建議，借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，完善商標(biāo)共存機(jī)制，推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，避免過(guò)度訴訟和資源浪費(fèi)，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)品牌的全球競(jìng)爭(zhēng)力。

全國(guó)人大代表、太平鳥(niǎo)集團(tuán)董事長(zhǎng)張江平，受訪者供圖

完善商標(biāo)共存機(jī)制，緩解行業(yè)內(nèi)耗

“現(xiàn)在很多品牌不是因?yàn)樯虡?biāo)本身的問(wèn)題，而是因?yàn)橹T多客觀原因，導(dǎo)致注冊(cè)難度增加。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。以服裝行業(yè)為例，某些品牌即使名稱不同，僅因部分讀音相似或設(shè)計(jì)風(fēng)格相近，就可能面臨商標(biāo)駁回。而即便企業(yè)與原商標(biāo)持有人達(dá)成協(xié)議，法院或商標(biāo)局仍可能以“混淆風(fēng)險(xiǎn)”為由駁回注冊(cè)申請(qǐng)。

張江平指出，過(guò)度嚴(yán)格的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)，容易導(dǎo)致品牌創(chuàng)新受阻，行業(yè)內(nèi)部消耗資源過(guò)度。

此外，由于現(xiàn)行法規(guī)對(duì)商標(biāo)共存協(xié)議的法律效力認(rèn)定不夠明確，導(dǎo)致許多品牌即使獲得了在先權(quán)利人的書(shū)面同意，仍無(wú)法順利注冊(cè)商標(biāo)，甚至面臨商標(biāo)無(wú)效的風(fēng)險(xiǎn)。這一不確定性，使得品牌方在商標(biāo)布局和市場(chǎng)拓展時(shí)面臨更大的法律和運(yùn)營(yíng)壓力。

他提出了多項(xiàng)具體措施，以優(yōu)化商標(biāo)共存機(jī)制，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。首先，需要建立商標(biāo)共存的例外條款。在確保消費(fèi)者權(quán)益不受損害的前提下，允許在先商標(biāo)權(quán)利人同意的共存協(xié)議具有法律效力。這將有助于企業(yè)在合理合規(guī)的范圍內(nèi)靈活運(yùn)用商標(biāo)資源。

其次，應(yīng)當(dāng)細(xì)化商標(biāo)共存協(xié)議的審查標(biāo)準(zhǔn)，以確保共存商標(biāo)在產(chǎn)品定位、銷售渠道和消費(fèi)群體等方面具有明確區(qū)隔。市場(chǎng)實(shí)踐表明，許多時(shí)尚品牌雖然名稱上可能存在相似性，但其市場(chǎng)受眾和產(chǎn)品品類具有明顯區(qū)別。

為了確保商標(biāo)共存機(jī)制的有效實(shí)施，還需要加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管與透明度。張江平建議，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局應(yīng)設(shè)立備案機(jī)制，要求共存協(xié)議向公眾公示，并定期進(jìn)行抽查，以防止商標(biāo)濫用或惡意搶注行為。

張江平認(rèn)為，商標(biāo)共存機(jī)制的完善，不僅能夠減少企業(yè)訴訟成本，也能促進(jìn)品牌之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)行業(yè)生態(tài)優(yōu)化。

推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，助力國(guó)貨出海

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)和國(guó)潮崛起，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)黃金發(fā)展期。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌在全球化競(jìng)爭(zhēng)中逐漸嶄露頭角，李寧、安踏、太平鳥(niǎo)、波司登等均在國(guó)際市場(chǎng)取得一定影響力。

然而，在出海過(guò)程中，品牌商標(biāo)問(wèn)題成為一大阻礙，許多企業(yè)在海外市場(chǎng)面臨商標(biāo)異議、搶注等挑戰(zhàn)，不僅增加了法律成本，還影響了品牌國(guó)際化布局。

在國(guó)際市場(chǎng)上，商標(biāo)共存機(jī)制已成為解決類似商標(biāo)爭(zhēng)議的有效方式。歐美、日本、韓國(guó)等國(guó)家或地區(qū)的商標(biāo)法均允許在特定條件下的商標(biāo)共存。例如，歐盟《商標(biāo)指令》規(guī)定，只要在先商標(biāo)權(quán)利人同意，并采取一定措施避免消費(fèi)者混淆，即可允許兩個(gè)近似商標(biāo)共存。而日本在2023年商標(biāo)法修訂中，進(jìn)一步明確了共存協(xié)議的法律效力，減少品牌糾紛，提高商標(biāo)資源利用效率。

對(duì)此，張江平建議，我國(guó)應(yīng)借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，完善商標(biāo)共存機(jī)制，以更靈活的方式平衡品牌創(chuàng)新與市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。

張江平表示，商標(biāo)是品牌最核心的資產(chǎn)之一，完善商標(biāo)共存機(jī)制，不僅有助于緩解品牌注冊(cè)困境，還能降低企業(yè)維權(quán)成本，優(yōu)化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。更重要的是，清晰、透明、穩(wěn)定的商標(biāo)制度，將增強(qiáng)我國(guó)商標(biāo)治理體系的國(guó)際兼容性，提高國(guó)內(nèi)品牌在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)品牌的積累和創(chuàng)新，合理的商標(biāo)制度應(yīng)該是助力行業(yè)成長(zhǎng)，而不是成為企業(yè)發(fā)展的障礙。”張江平強(qiáng)調(diào)。他呼吁相關(guān)部門盡快推動(dòng)商標(biāo)共存機(jī)制的完善，為國(guó)內(nèi)品牌的成長(zhǎng)創(chuàng)造更加友好的法治環(huán)境，助力中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)邁向國(guó)際高端市場(chǎng)。

隨著我國(guó)時(shí)尚行業(yè)向高端化、國(guó)際化邁進(jìn)，品牌建設(shè)正成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。未來(lái)，如何在法律和市場(chǎng)之間找到平衡點(diǎn)，讓更多本土品牌在全球舞臺(tái)上占據(jù)一席之地，將是行業(yè)關(guān)注的重要議題。