本文時代周報 作者：劉婷

時尚產業作為消費市場的重要組成部分，涵蓋服裝、鞋帽、箱包、配飾等多個品類，是品牌經濟的重要承載體。然而，近年來，企業在注冊新商標時仍面臨一些困難和阻礙。

在今年全國兩會期間，全國人大代表、太平鳥集團董事長張江平提交了《關于完善時尚產業商標共存機制的建議》。他指出，隨著我國時尚產業的快速發展，商標資源競爭日趨激烈，品牌商標的注冊和維權難度加大，影響企業創新活力和市場競爭格局。

張江平建議，借鑒國際經驗，完善商標共存機制，推動行業可持續發展，避免過度訴訟和資源浪費，增強國內品牌的全球競爭力。

全國人大代表、太平鳥集團董事長張江平，受訪者供圖

完善商標共存機制，緩解行業內耗

“現在很多品牌不是因為商標本身的問題，而是因為諸多客觀原因，導致注冊難度增加。”一位業內人士表示。以服裝行業為例，某些品牌即使名稱不同，僅因部分讀音相似或設計風格相近，就可能面臨商標駁回。而即便企業與原商標持有人達成協議，法院或商標局仍可能以“混淆風險”為由駁回注冊申請。

張江平指出，過度嚴格的商標審查標準，容易導致品牌創新受阻，行業內部消耗資源過度。

此外，由于現行法規對商標共存協議的法律效力認定不夠明確，導致許多品牌即使獲得了在先權利人的書面同意，仍無法順利注冊商標，甚至面臨商標無效的風險。這一不確定性，使得品牌方在商標布局和市場拓展時面臨更大的法律和運營壓力。

他提出了多項具體措施，以優化商標共存機制，推動時尚產業健康發展。首先，需要建立商標共存的例外條款。在確保消費者權益不受損害的前提下，允許在先商標權利人同意的共存協議具有法律效力。這將有助于企業在合理合規的范圍內靈活運用商標資源。

其次，應當細化商標共存協議的審查標準，以確保共存商標在產品定位、銷售渠道和消費群體等方面具有明確區隔。市場實踐表明，許多時尚品牌雖然名稱上可能存在相似性，但其市場受眾和產品品類具有明顯區別。

為了確保商標共存機制的有效實施，還需要加強行業監管與透明度。張江平建議，國家知識產權局應設立備案機制，要求共存協議向公眾公示，并定期進行抽查，以防止商標濫用或惡意搶注行為。

張江平認為，商標共存機制的完善，不僅能夠減少企業訴訟成本，也能促進品牌之間的良性競爭，推動行業生態優化。

推動時尚產業創新發展，助力國貨出海

隨著國內消費升級和國潮崛起，時尚產業正迎來黃金發展期。與此同時，國內品牌在全球化競爭中逐漸嶄露頭角，李寧、安踏、太平鳥、波司登等均在國際市場取得一定影響力。

然而，在出海過程中，品牌商標問題成為一大阻礙，許多企業在海外市場面臨商標異議、搶注等挑戰，不僅增加了法律成本，還影響了品牌國際化布局。

在國際市場上，商標共存機制已成為解決類似商標爭議的有效方式。歐美、日本、韓國等國家或地區的商標法均允許在特定條件下的商標共存。例如，歐盟《商標指令》規定，只要在先商標權利人同意，并采取一定措施避免消費者混淆，即可允許兩個近似商標共存。而日本在2023年商標法修訂中，進一步明確了共存協議的法律效力，減少品牌糾紛，提高商標資源利用效率。

對此，張江平建議，我國應借鑒國際先進經驗，完善商標共存機制，以更靈活的方式平衡品牌創新與市場公平競爭。

張江平表示，商標是品牌最核心的資產之一，完善商標共存機制，不僅有助于緩解品牌注冊困境，還能降低企業維權成本，優化行業競爭環境。更重要的是，清晰、透明、穩定的商標制度，將增強我國商標治理體系的國際兼容性，提高國內品牌在全球市場的競爭力。

“時尚產業的發展離不開品牌的積累和創新，合理的商標制度應該是助力行業成長，而不是成為企業發展的障礙。”張江平強調。他呼吁相關部門盡快推動商標共存機制的完善，為國內品牌的成長創造更加友好的法治環境，助力中國時尚產業邁向國際高端市場。