文｜新立場(chǎng)

當(dāng)下，各類平臺(tái)與硬件接入DeepSeek-R1如火如荼，而微信作為當(dāng)前主流內(nèi)容平臺(tái)中首個(gè)吃螃蟹者，動(dòng)作備受矚目。

早在DeepSeek徹底爆紅前，《新立場(chǎng)》曾在《2025年，誰最可能成為AI時(shí)代的中國(guó)Reddit》一文中便指出，微信生態(tài)內(nèi)高質(zhì)量的文字語(yǔ)料儲(chǔ)備，將成為騰訊在AI時(shí)代的隱藏殺手锏之一，至于具體應(yīng)用場(chǎng)景則留待后續(xù)探索。如今看來，DeepSeek-R1的接入正是這一猜測(cè)的落地實(shí)踐。

同樣也是在這篇文章，微博憑借主打文圖的用戶心智，被《新立場(chǎng)》預(yù)測(cè)為今年AI進(jìn)一步發(fā)展最適合的語(yǔ)料來源平臺(tái)。巧合的是，微博正是緊隨微信成為第二個(gè)接入DeepSeek-R1的主流內(nèi)容平臺(tái)。近期微博推出的“智搜”功能已明確標(biāo)注“深度思考（DS-R1模型）”。

實(shí)際上，微信和微博在內(nèi)容生態(tài)上存在顯著共性：長(zhǎng)期都以文圖形式為主導(dǎo)，這與DeepSeek-R1擅長(zhǎng)處理結(jié)構(gòu)化文本和圖像文字信息的特性高度契合。相比而言，小紅書（圖文）、抖音（短視頻）、B站（中視頻）等應(yīng)用本身至今也尚未公布接入DeepSeek-R1的計(jì)劃。

目前主流內(nèi)容平臺(tái)之間面對(duì)DeepSeek的策略分野，涉及到一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)層面的關(guān)鍵抉擇：在如此擅長(zhǎng)文字語(yǔ)料處理的大模型技術(shù)加速滲透背景下，主流內(nèi)容平臺(tái)是否會(huì)重新聚焦文圖形式，以適配大模型對(duì)高質(zhì)量語(yǔ)料的迫切需求？

想要回答這個(gè)問題，就要以搜索市場(chǎng)的變化為切片，觀察從原本的搜索引擎，社交搜索，再到AI搜索，這些內(nèi)容平臺(tái)策略和格局發(fā)生了哪些變化。

01、DeepSeek之前：搜索市場(chǎng)已在變革

去年，一則消息象征著國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)的格局正在被改寫：據(jù)“周天財(cái)經(jīng)”報(bào)道，小紅書的日均搜索量在2024年第四季度已逼近6億次，相較于2023年中實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。同一時(shí)期，百度日搜索量略高于10億次、抖音日搜索量達(dá)7億次等數(shù)據(jù)也在業(yè)界廣泛流傳。

盡管這些數(shù)據(jù)未獲官方確認(rèn)，但卻與各平臺(tái)的月活用戶規(guī)模及內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出較高的一致性，更不必說近幾年潛移默化形成并被廣泛流傳的用戶心智——“把小紅書當(dāng)百度用”。

一個(gè)平臺(tái)的搜索生態(tài)很大程度上反映了用戶對(duì)于該平臺(tái)內(nèi)容有效性的信任程度。回顧過往，最開始的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)廣泛被認(rèn)為是PGC時(shí)代（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），這也使得信息聚合型的搜索引擎最先占領(lǐng)搜索市場(chǎng)。

后來用戶社交媒體興起，此類平臺(tái)積累起了內(nèi)容豐富度與內(nèi)容質(zhì)量之后自然入局搜索市場(chǎng)。

發(fā)生這種變化關(guān)鍵在于，小紅書各個(gè)垂直領(lǐng)域黏性用戶長(zhǎng)期以來所構(gòu)建的獨(dú)特內(nèi)容生態(tài)，在這個(gè)過程中“UGC”（用戶生成內(nèi)容）成為核心價(jià)值。這種一手即時(shí)的真實(shí)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，被小紅書發(fā)揮出了最大價(jià)值。

不過，不同的內(nèi)容平臺(tái)，擅長(zhǎng)的垂直領(lǐng)域并不相同。以微信、抖音、小紅書、微博、B站等主流平臺(tái)為例，它們各自側(cè)重不同，沒有一個(gè)平臺(tái)能夠全面覆蓋所有領(lǐng)域。

具體來看，微信由于其私域特性，跟熟人社交相關(guān)的社會(huì)生活類長(zhǎng)內(nèi)容尤其突出；抖音小紅書擅長(zhǎng)的垂類領(lǐng)域相近，只不過抖音更側(cè)重娛樂，小紅書更側(cè)重生活；而微博除了此前積累的文娛、社會(huì)類，近些年在體育類的用戶黏性占據(jù)了一定優(yōu)勢(shì)；B站由于本就起家于二次元文化，在ACG及學(xué)習(xí)類的用戶黏性較強(qiáng)。

這也意味著不僅是小紅書，其他具有垂直領(lǐng)域較高用戶黏性的內(nèi)容平臺(tái)，同樣具備繼續(xù)待在搜索市場(chǎng)的能力，這種差異化的垂直內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)格局，也為今后搜索市場(chǎng)的持續(xù)洗牌奠定了基礎(chǔ)。

02、DeepSeek時(shí)刻，文圖形式重回舞臺(tái)中心

事實(shí)上，一開始讓小紅書打出差異化的不單是其重點(diǎn)發(fā)力的垂類內(nèi)容，還有圖文這一形式，這兩點(diǎn)結(jié)合造就了最開始的小紅書用戶心智——購(gòu)物攻略，這本就會(huì)高度反哺用戶的搜索行為。圖片的內(nèi)容是“干貨”本身，而文字內(nèi)容是鏈接用戶的方式。

在小紅書的價(jià)值顯現(xiàn)后，微信、抖音等平臺(tái)紛紛加碼圖文社區(qū)建設(shè)。只不過這些“跟風(fēng)”動(dòng)作發(fā)生時(shí)間較晚，此時(shí)小紅書早已積累了獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)并形成一種“滾雪球”的趨勢(shì)。

小紅書安卓版上線于2014年，在那段時(shí)間前后也有其他圖文或者雙瀑布流的社交社區(qū)產(chǎn)品，比如得物、快手。到了2022年，抖音上線成熟的圖文發(fā)布功能；一年后，微信也上線圖文板塊，被外界稱為“小綠書”。

這種產(chǎn)品層面的“跟風(fēng)”現(xiàn)象早已長(zhǎng)期存在于各個(gè)主流平臺(tái)之間。現(xiàn)階段哪個(gè)平臺(tái)處于強(qiáng)勢(shì)地位，其他平臺(tái)便會(huì)紛紛效仿其內(nèi)容形式，此前抖快的短視頻也被各大平臺(tái)跟隨模仿，從文圖、短視頻到圖文社區(qū)，莫不如此。

這也說明，只要有新的驅(qū)動(dòng)力出現(xiàn)，內(nèi)容形式的變革與跟風(fēng)會(huì)再次到來，AI原本會(huì)是那個(gè)新驅(qū)動(dòng)力。然而去年各大內(nèi)容平臺(tái)對(duì)于AI模塊，尤其是AI搜索的產(chǎn)品形態(tài)探索卻并未過于激進(jìn)。

對(duì)比來看，抖音系在AI視頻生成方面最為側(cè)重，而抖音和B站由于其視頻內(nèi)容的特性，積極發(fā)展視頻的文字提煉功能；微博基于“熱搜”體質(zhì)推出的AI智搜，能夠快速總結(jié)信息，與當(dāng)前AI搜索的產(chǎn)品形態(tài)較為接近；小紅書則推出了搜搜薯，還針對(duì)搜索場(chǎng)景發(fā)布了新應(yīng)用“點(diǎn)點(diǎn)”。

本質(zhì)上來說，這些平臺(tái)基本還是在沿襲原本的產(chǎn)品慣性發(fā)展。相應(yīng)地，內(nèi)容平臺(tái)間的格局也并未受到去年AI應(yīng)用廣泛落地這一趨勢(shì)的明顯影響。

如果沒有DeepSeek這條鯰魚，這樣的AI搜索格局大概率還會(huì)延續(xù)：平臺(tái)繼續(xù)以往的相對(duì)謹(jǐn)慎態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品迭代也會(huì)繼續(xù)保守，而各個(gè)平臺(tái)自己原本的內(nèi)容生態(tài)，仍然扮演主要的推動(dòng)力角色。

到了DeepSeek時(shí)刻，更底層的形勢(shì)被改變了。作為最擅長(zhǎng)處理及生成語(yǔ)料的大模型，DeepSeek首先放大的便是“文字”這一具體內(nèi)容形式的重要性。目前國(guó)內(nèi)以文字為主導(dǎo)的內(nèi)容平臺(tái)——微信和微博，率先發(fā)力接入了DeepSeek。

事實(shí)上，文字內(nèi)容自去年就開始在各大平臺(tái)的搜索功能中占據(jù)更加重要的位置。例如，小紅書圖文模式中“文字”形式的圖片占比正在攀升，用戶也能明顯感覺到一句話生成配圖功能的使用頻率上升。同時(shí)，搜索結(jié)果頁(yè)能夠抓取配圖中的文字，并且小紅書還開始支持部分內(nèi)容詳情頁(yè)僅顯示文字的排版。

視頻平臺(tái)中諸如抖音，也具備了自動(dòng)文字提煉功能，并且會(huì)將提煉出的文字內(nèi)容展示在搜索頁(yè)和推薦流中。B站同樣如此，有AI視頻小助理對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)并顯示在搜索結(jié)果頁(yè)。

但以上關(guān)于“文字重要性”在圖文、視頻平臺(tái)的變化去年并未被廣泛察覺和描述，基于對(duì)多模態(tài)大模型技術(shù)的期望，會(huì)普遍認(rèn)為不管是視頻、圖片、音頻還是文字，在AI領(lǐng)域都有美好前景。

然而文字永遠(yuǎn)是互聯(lián)網(wǎng)世界，鏈接用戶與用戶，內(nèi)容與用戶的第一方式，這個(gè)底層邏輯其實(shí)從未改變過。而DeepSeek的出現(xiàn)，為“文字”這一內(nèi)容形式打上了一盞更為醒目的“聚光燈”。

也自然的，在DeepSeek加速下，2025年AI搜索最先賦能的也一定文字形式為主導(dǎo)的內(nèi)容平臺(tái)。

03、DeepSeek之后：語(yǔ)料質(zhì)量才是核心競(jìng)爭(zhēng)力

從AI搜索的基本產(chǎn)品邏輯來看，其就是用AI抓取分析，并結(jié)構(gòu)化表達(dá)出相關(guān)搜索結(jié)果下所有真實(shí)即時(shí)的用戶聲音，進(jìn)而提高用戶獲取有效信息的效率。相較之下，在傳統(tǒng)搜索中，不管是視頻、圖文、還是文圖，用戶需要一條一條瀏覽自行篩選信息，過多的“非結(jié)構(gòu)化”信息導(dǎo)致許多真正有效的回答可能“沉底”無法被獲取。

在DeepSeek時(shí)刻之后，AI搜索如何賦能文圖平臺(tái)，很大程度上影響著其他平臺(tái)面對(duì)文圖的態(tài)度。重點(diǎn)觀測(cè)對(duì)象自然是微信和微博，其語(yǔ)料質(zhì)量是否能充分發(fā)揮DeepSeek的文字整合處理能力？

從這兩個(gè)平臺(tái)內(nèi)容的最大特點(diǎn)來看，微信主打的長(zhǎng)文圖，使得用戶在篩選有效信息時(shí)，獲取信息的時(shí)間成本較高。而DeepSeek加持下的AI搜索，則可以輕而易舉省去這一步驟，讓長(zhǎng)文圖本身的內(nèi)容深度價(jià)值更加凸顯。

（圖源：微信AI搜索R1版）

而微博具有很強(qiáng)的“熱搜”體質(zhì)，“熱搜”性質(zhì)的短文圖不在長(zhǎng)，而在于多：一時(shí)間大量涌入的即時(shí)觀點(diǎn)在傳統(tǒng)搜索場(chǎng)景下難以被盡數(shù)捕獲。搭載了DeepSeek后，微博原本的AI智搜功能可以從海量的短文圖中精確捕捉最真實(shí)的共性趨勢(shì)。

（圖源：微博AI智搜DS版）

占領(lǐng)熱搜前排的熱門內(nèi)容是否真的代表了大多數(shù)人對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)事件的看法？如何快速獲取最普遍的真實(shí)聲音？這個(gè)遍及幾乎所有公域社交媒體平臺(tái)的用戶擔(dān)憂可能會(huì)被打破，AI搜索的整合會(huì)讓熱搜信息對(duì)于用戶來說會(huì)更有價(jià)值，反過來更長(zhǎng)尾的露出也能讓熱搜這個(gè)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值更強(qiáng)。

另一方面，從這兩個(gè)平臺(tái)的生態(tài)特性來看內(nèi)容未來的發(fā)展，微信側(cè)重私域的社交框架，AI搜索結(jié)合私域，深度內(nèi)容信息提煉變得高效之后，意味著熟人社交之間的信息和思想傳播將變得更快，這會(huì)進(jìn)一步省去熟人社交場(chǎng)景以及工作場(chǎng)景下的溝通成本。

而微博比較特殊，雖然具有公域的性質(zhì)，按理說推薦算法下的垂直生態(tài)就是此類平臺(tái)的主要社交框架。但又由于原本主打“熱搜”的體質(zhì)，此前這種垂直內(nèi)容是被“熱點(diǎn)”稀釋的，這種稀釋也是此前小紅書與微博拉開差距的關(guān)鍵。

AI搜索則可能會(huì)改變這一現(xiàn)狀，由于微博本就是最具有“一句話發(fā)聲”用戶心智的平臺(tái)，已積累大量真實(shí)語(yǔ)料并且會(huì)繼續(xù)新增，當(dāng)AI搜索讓用戶感知到獲取信息的時(shí)間成本已被降低，那么這些語(yǔ)料積累本身的價(jià)值會(huì)進(jìn)一步凸顯。

微博很有可能會(huì)在AI搜索時(shí)代縮小與小紅書的差距，畢竟垂直領(lǐng)域的問題還是需要足夠的文字語(yǔ)料積累和不斷新增來承載。

正如開頭提到的《新立場(chǎng)》文章《2025年，誰最可能成為AI時(shí)代的中國(guó)Reddit》所說，“Reddit 上的內(nèi)容，具有進(jìn)一步發(fā)展 AI 大模型技術(shù)所需要的語(yǔ)料庫(kù)質(zhì)量。”所以 Reddit 在去年AI界眼里成為了內(nèi)容平臺(tái)領(lǐng)域的明星，而在今年在中國(guó)，微信微博也會(huì)憑借其文字內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量的積累，成為AI搜索發(fā)展的核心陣地。

另外，一些具體垂直領(lǐng)域或許也將隨著這次AI搜索發(fā)展而開始換血，比如最能驗(yàn)證一個(gè)平臺(tái)商業(yè)化的美妝領(lǐng)域。在以往，小紅書圖文攻略是“高效干貨”的典范，小紅書也扶持起了許多美妝品牌和大V；而現(xiàn)在，面對(duì)各種更加精細(xì)化的美妝問題，文圖攻略干貨結(jié)合AI搜索或?qū)⒏鼊僖换I。

其實(shí)在非內(nèi)容平臺(tái)領(lǐng)域，可調(diào)用的內(nèi)容質(zhì)量也越來越關(guān)鍵。

借助DeepSeek的助力，“元寶”被推至應(yīng)用榜第一的位置，成功超越了豆包；同樣，小紅書旗下的“點(diǎn)點(diǎn)”搭載DeepSeek后，直指“大眾點(diǎn)評(píng)”的核心領(lǐng)域。而微信和小紅書的內(nèi)容質(zhì)量是有目共睹的，這也為元寶和點(diǎn)點(diǎn)未來的持續(xù)發(fā)展提供了核心動(dòng)力。

當(dāng)這些玩法逐漸成熟，其他平臺(tái)也紛紛跟進(jìn)加碼時(shí)，便意味著DeepSeek加速下的AI搜索，將開始卷語(yǔ)料質(zhì)量。

04、寫在最后

從技術(shù)演進(jìn)維度看，互聯(lián)網(wǎng)主要內(nèi)容形態(tài)的更迭始終與基礎(chǔ)設(shè)施或技術(shù)升級(jí)深度綁定。早期文圖內(nèi)容依賴寬帶與存儲(chǔ)技術(shù)突破，短視頻的爆發(fā)則依托4G網(wǎng)絡(luò)與智能手機(jī)的普及，而現(xiàn)在的AI搜索發(fā)展一定會(huì)帶來算力算法與內(nèi)容的關(guān)系重構(gòu)。

每個(gè)內(nèi)容形式都有支撐其大行其道的技術(shù)發(fā)展背景。

在DeepSeek加速AI搜索發(fā)展的今年，“文圖”會(huì)是理論上AI搜索首先帶動(dòng)的內(nèi)容形式。與此同時(shí)視頻文字化、圖片文字化等反向解構(gòu)形態(tài)開始崛起。

而過去的內(nèi)容積累以及源源不斷產(chǎn)出的新鮮原生內(nèi)容，則是各大平臺(tái)在 AI搜索領(lǐng)域進(jìn)一步內(nèi)卷的方向。DeepSeek作為一條鯰魚，正在加速一些平臺(tái)放大這種優(yōu)勢(shì)，那些原生內(nèi)容能力明顯強(qiáng)于同行的平臺(tái)，很容易在這個(gè)時(shí)期搶占先機(jī)或是拉近過往差距，在2025年帶來一場(chǎng)重排行業(yè)座次的爭(zhēng)鋒。

這場(chǎng)圍繞技術(shù)、內(nèi)容與用戶心智的爭(zhēng)奪，也將奠定AI搜索時(shí)代的新格局。

*題圖及文中配圖來源于網(wǎng)絡(luò)。