文 | 花兒街財(cái)經(jīng)，作者 | 杜杰，編輯 | 侯煜?

2月20日凌晨，蘋果公司發(fā)布iPhone 16e，這樣一款配置并不搶眼，起售價(jià)4499元的產(chǎn)品，似乎并不能吸引多數(shù)人的興趣，甚至在很多人眼中與其一貫高高在上的iPhone形象甚是不符。

iPhone 16e脫胎自iPhone SE產(chǎn)品線，該產(chǎn)品線3年未更新，這也從側(cè)面印證了蘋果并未找到突破點(diǎn)。那么這次被戲稱為“舊瓶裝舊酒”的iPhone 16e又能有何新意？

實(shí)際上iPhone SE家族多年來主攻4000元中檔價(jià)位市場，正是看中了這一廝殺最殘酷的領(lǐng)域，一方面國產(chǎn)手機(jī)的均價(jià)在2025年邁入4000元大關(guān)，且在國補(bǔ)的加持下相比高端機(jī)型具有價(jià)格上的天然優(yōu)勢(shì)。

另一方面，2025年必是手機(jī)AI大爆發(fā)的一年，4000元手機(jī)能用上蘋果AI怎么想都是一件很誘人的事。所以，這樣一款在公布之初并不被看好的廉價(jià)iPhone，恰恰是蘋果今年最重要的布局。它不僅能夠攪動(dòng)2025年國產(chǎn)手機(jī)的格局，還將掀起小米、華為、OPPO、vivo、一加等一票國產(chǎn)廠商的內(nèi)卷焦慮。

蘋果的算盤

iPhone在國內(nèi)的銷售形勢(shì)用“群狼環(huán)伺”形容并不為過，從4000元到10000元以上的各個(gè)價(jià)位段，基本都形成“以一打多”的局面，所以擴(kuò)大并強(qiáng)壯iPhone家族產(chǎn)品線，一直是庫克努力的方向。這次iPhone 16e的命名本身就說明，它是屬于最新的iPhone 16家族的入門款，并不是單獨(dú)打造的一款經(jīng)濟(jì)型手機(jī)，這一點(diǎn)從其搭載最新的A18處理器就能看出來。

坦率說，iPhone 16e在此節(jié)點(diǎn)上市，主要是為了與秋季發(fā)布會(huì)的重頭戲打配合，順便吃到國補(bǔ)以及海外市場的合約。就產(chǎn)品本身來說亮點(diǎn)不多，除了具備3nm工藝A18處理器（圖形處理器比起iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版以及Pro有小幅縮水），因此支持AI能力以外，就乏善可陳了，4499元的官網(wǎng)價(jià)格（補(bǔ)貼后可能下探到3999元）搭配128GB存儲(chǔ)空間在同價(jià)位的安卓手機(jī)中依然是最吝嗇的那個(gè)。

至于6.1英寸的屏幕規(guī)格、4800萬二合一攝像頭，沒有靈動(dòng)島的3D人臉識(shí)別，甚至缺少15瓦M(jìn)agSafe無線充電等方方面面的配置，相比iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版都有所縮水，畢竟二者價(jià)差也是達(dá)到了1500元。

那么這款iPhone 16e存在的意義是什么？

首先它迎合了當(dāng)下最熱門的AI功能，即將更新的iOS 18.4極有可能搭載蘋果與阿里巴巴合作的本地化AI功能，在目前能夠支持的為數(shù)不多的機(jī)型當(dāng)中，iPhone 16e無疑是最便宜的那款。其次，庫克希望憑借這款產(chǎn)品向外界證明：蘋果一直都沒有放棄4000元中端機(jī)這個(gè)領(lǐng)域。

不要認(rèn)為動(dòng)輒上萬元的iPhone看不上這個(gè)領(lǐng)域，實(shí)際上蘋果自從2013年發(fā)布iPhone 5c以來，就不斷地向4000元價(jià)位試探，特別是2016年以來固定更新的iPhone SE家族更是長期霸榜入門手機(jī)排行。

該價(jià)位對(duì)蘋果意義頗多，在美國這種運(yùn)營商合約市場，這種機(jī)型補(bǔ)貼+分期后的價(jià)格可能只要2美元/月，面向的是青少年以及換新機(jī)人群，并不是所有人都追求最新配置。而在國內(nèi)市場，國補(bǔ)后的iPhone 16e價(jià)格有望下探到3999元，接替目前占據(jù)這個(gè)價(jià)位段的iPhone 14。

根據(jù)多家機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2025年1月激活量排名顯示，華為以19.3%的份額登頂，小米17.34%、vivo 16.66%、OPPO 14.95%緊隨其后，蘋果份額下滑至13.7%，同比計(jì)算蘋果下滑5.67%，形勢(shì)頗為嚴(yán)峻。

因此iPhone 16e在這個(gè)時(shí)間段以這個(gè)價(jià)位檔出現(xiàn)，就是為了攪動(dòng)國產(chǎn)中端手機(jī)的格局。

4000元檔是敏感地帶

我們知道4000元檔是廠商和消費(fèi)者都極其敏感的一個(gè)價(jià)格區(qū)間。對(duì)于廠商來說，不能像旗艦機(jī)那樣堆料，只能下放一些頂配機(jī)型的配置，同時(shí)還要在成本控制上小心翼翼，所以橫向來看，這一檔位是內(nèi)卷尤其嚴(yán)重的；而從消費(fèi)心理出發(fā)，4000元預(yù)算意味著對(duì)于手機(jī)配置和性能有著明確甚至是精準(zhǔn)的需求，消費(fèi)者往往會(huì)貨比三家、精打細(xì)算，人們?cè)谫徺I前已經(jīng)在心理上放棄了對(duì)旗艦產(chǎn)品的追求，那么在這個(gè)價(jià)位上就要形成足夠的心理支撐，所以也是很難滿足需求的一個(gè)消費(fèi)群體。

正是由于這一價(jià)位的敏感性，迫使iPhone SE家族拉長更新時(shí)間（這次干脆“升級(jí)”為iPhone 16e的叫法），一方面觀察該消費(fèi)群體日益水漲船高的“口味”，同時(shí)盤算自己能夠下放的配置和功能，如果無法形成優(yōu)勢(shì)，不如積攢實(shí)力蓄勢(shì)待發(fā)，以免成為“雞肋”；另一方面，國產(chǎn)廠商近幾年在這個(gè)領(lǐng)域廝殺太猛，蘋果有足夠的理由隔岸觀火，畢竟單純拼硬件，4000多元的iPhone 16e可能真的不夠看，所以才在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)讓AI功能補(bǔ)上一波人氣。

國產(chǎn)中端機(jī)內(nèi)卷加劇

能讓蘋果作出冷靜觀望態(tài)勢(shì)，足以說明國產(chǎn)手機(jī)競爭的白熱化程度，這其中不同價(jià)位廝殺的膠著程度，是中國以外任何一個(gè)市場都看不到的。

市場研究機(jī)構(gòu)Canalys 1月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果去年全年出貨量下滑17%，與整個(gè)行業(yè)4%的年增長率不符，反倒是vivo、華為等國產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起。

但是以銷售數(shù)字來看，去年全年蘋果在4000元以上價(jià)位以44.6%的銷售份額排名第一，華為28.4%第二，但華為在12月單月以37.8%的份額反超蘋果，首次登頂該價(jià)位段。

如果從價(jià)格維度來看，在5000-6000元檔位，華為以銷量冠軍身份領(lǐng)先蘋果；而在4000-5000元檔位，小米居首，華為位列第三。（以上數(shù)字源自市場研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布）

這種膠著的狀態(tài)讓蘋果非常不舒服，但就國產(chǎn)手機(jī)本身而言，也不見得舒服多少。你用驍龍8至尊處理器，我也是，而且還做了定制優(yōu)化；你的影像感光元件尺寸來到1/1.3英寸，我就壓你一頭；你的電池容量5400mAh，我就干到6000mAh，你可以滿幀跑所有主流游戲，我可以滿幀跑更長時(shí)間不卡頓。總之大家都是中屏旗艦，供應(yīng)商和自家優(yōu)化能力也都不再是秘密，這種類似打明牌的玩法，真的是卷上加卷。

《華爾街科技眼》隨機(jī)調(diào)查了幾位近期有購機(jī)意向的中端消費(fèi)者，他們的看法頗值得玩味。

平時(shí)喜歡打游戲的李進(jìn)看中了OPPO Find X8，由于潮汐引擎的功耗控制相當(dāng)令人滿意，因此在滿幀游戲的同時(shí)，功耗控制不錯(cuò)，適合他上下班路上打幾局游戲解解悶。之所以不選擇更高端的手機(jī)，是因?yàn)槔钸M(jìn)認(rèn)為這個(gè)價(jià)位的X8打游戲已經(jīng)足夠了，更高的配置他也用不上。

王一平出于工作原因需要選一部備機(jī)，雖然雙開微信是基本需求，但顯然要和主力機(jī)型iPhone作出明顯的差異，他看中的是一加13，其采用索尼808旗艦傳感器，多重棱鏡反射結(jié)構(gòu)潛望長焦，主攝1/1.4英寸大底感光元件，從超廣角到長焦端都是5000萬像素，再加上影像算法直接拉滿拍照氛圍感，王一平看了很多網(wǎng)上的評(píng)測(cè)，覺得一加13拍照的味道和iPhone很不同，算上國補(bǔ)不到4000元的價(jià)格堪稱是影像備機(jī)的完美選擇。

宋芝瑤是典型的學(xué)生黨，購機(jī)預(yù)算并不多，因此更希望買一部性價(jià)比突出的產(chǎn)品，大學(xué)期間她就不打算換機(jī)了。選來選去小米15正好符合她的審美以及預(yù)算，雖然小米15 Pro各方面都更勝一籌，但超出預(yù)算了，所以她只能勸自己標(biāo)準(zhǔn)版的小米15完全夠用，甚至中屏手機(jī)更輕更薄的特點(diǎn)符合她這個(gè)女生的需求，拍照、性能、系統(tǒng)優(yōu)化都符合她的心意，尤其超快的充電速度符合她這個(gè)一出去就是一整天的重度手機(jī)用戶。

吳志剛對(duì)《華爾街科技眼》坦言，自己已經(jīng)挑花了眼，完全不知道選什么了，他甚至一路看到了8000-9000元的旗艦檔，反而越看越失望，他對(duì)于這些年國產(chǎn)手機(jī)的配置混戰(zhàn)一點(diǎn)不感興趣，過去10年來他幾乎每年都會(huì)換一部安卓手機(jī)，除了拍照效果確實(shí)日新月異之外，配置上的更新并沒有帶來實(shí)際的使用感受提升，反倒是續(xù)航的拉胯以及系統(tǒng)的卡頓實(shí)實(shí)在在困擾著他。所以這次他在看花眼之后，打算換一部iPhone，吳志剛并不玩游戲，也不愛拍照，就只是想用到手機(jī)最基本的“衣食住行”功能，“與其每年折騰一部安卓機(jī)，不如一部iPhone踏踏實(shí)實(shí)用上4-5年”是吳志剛反復(fù)強(qiáng)調(diào)的。算上國補(bǔ)，如果把價(jià)格嚴(yán)格卡死在4000元以內(nèi)，可以買到128GB iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版，算是蘋果當(dāng)下最具性價(jià)比機(jī)型。但是本著買新不買舊的原則，吳志剛還想考慮一下剛發(fā)布的iPhone 16e，畢竟處理器新一點(diǎn)就意味著撐得時(shí)間久一點(diǎn)。

與吳志剛作著同樣打算的消費(fèi)者不在少數(shù)，華爾街科技眼搜索京東商城2月中旬3500-4500價(jià)位手機(jī)銷量排行，第一是128GB的iPhone 13，第二是16GB+512GB的一加Ace 5 Pro，第三是512GB的榮耀Magic 6，第四是12GB+256GB的OPPO Find X8，第五是256GB小米15。

可以看出，3年半以前發(fā)布的iPhone 13仍然能夠在這個(gè)價(jià)位傲視群雄，這在安卓陣營是不敢想象的，手機(jī)早已成為數(shù)碼快消品，通常的消費(fèi)周期只有一年，但是iPhone似乎能夠打破這個(gè)周期，成為手機(jī)當(dāng)中的“保值品”，這和iOS系統(tǒng)的穩(wěn)定性，App Store生態(tài)的完整性，以及整個(gè)蘋果家族產(chǎn)品的互聯(lián)互通性分不開。

iPhone產(chǎn)品的相對(duì)“保值”以及較長的換新周期，令安卓陣營坐立不安，國產(chǎn)手機(jī)廠商的更新頻率越來越快，配置越卷越高，價(jià)格也屢屢突破新低，但似乎就是無法撼動(dòng)iPhone的魔咒，3年半以前的入門機(jī)型和一眾去年剛剛發(fā)布的旗艦機(jī)型標(biāo)準(zhǔn)版互斗，似乎有種“關(guān)公戰(zhàn)秦瓊”的錯(cuò)愕感，推而論之，iPhone 16e發(fā)布之后，是不是也能再戰(zhàn)三年？

激活市場“鲇魚效應(yīng)”

蘋果的春季發(fā)布只是拉開了今年手機(jī)發(fā)布的序幕，大部分國產(chǎn)廠商接下來都準(zhǔn)備了緊鑼密鼓的產(chǎn)品上市節(jié)奏，還不用說下個(gè)月即將在巴塞羅那舉行的通信展。

最先做出反應(yīng)的可能就是華為nova 14，這款預(yù)計(jì)4月前后發(fā)布的入門產(chǎn)品，不足3000元的售價(jià)配合榮耀Magic 7對(duì)iPhone 16e形成前后夾擊之勢(shì)，但今年的nova 14顯然打算作出更大膽的嘗試，以應(yīng)對(duì)iPhone 16e發(fā)布造成的膠著局面。

根據(jù)目前的預(yù)測(cè)，華為nova 14將“越級(jí)”采用中端機(jī)配置，諸如5000萬像素大底傳感器、5300-5460mAh大容量電池、100W有線快充+50W無線快充、6.7英寸直屏甚至曲面屏，這些全部直擊iPhone 16e的軟肋，價(jià)格上還要便宜好幾百，直接把戰(zhàn)火燒到了3000元領(lǐng)域。

更重磅的炸彈可能來自紅米，根據(jù)傳聞，其即將在4月發(fā)布的Turbo4 Pro或首搭驍龍8s至尊版處理器，并且配備7500mAh超大電池，售價(jià)同樣主打3000元領(lǐng)域，這種劍指中高端機(jī)型的配置，對(duì)iPhone 16e的回?fù)粢馕斗浅Ｃ黠@，也讓消費(fèi)者更難以抉擇。

新機(jī)密集發(fā)布甚至能在配置上與iPhone“大打出手”的原因，是由于國產(chǎn)手機(jī)廠商最近幾年普遍加大了研發(fā)投入力度，尤其是在自研芯片、AI算法、影像算法優(yōu)化和快充等方面，一個(gè)直觀的感覺就是：每一代國產(chǎn)旗艦機(jī)的技術(shù)革新都是翻天覆地的，而iPhone卻有可能是在“擠牙膏”。

雷軍在去年小米15發(fā)布會(huì)上宣布，今年研發(fā)投入預(yù)計(jì)達(dá)300億元。較早前外媒Y(jié)ogeshBrar爆料，小米自研芯片或?qū)⒃诮衲炅料啵阅芎万旪?+差不多，紫光5G外掛基帶，或許會(huì)在小米15S系列首發(fā)亮相，這將從根本上降低對(duì)高通、聯(lián)發(fā)科的依賴，從而提升利潤率和競爭話語權(quán)。

華為去年全年研發(fā)投入約1647億元，相當(dāng)于營收的21.75%，今年將繼續(xù)主攻鴻蒙生態(tài)和AI大模型，余承東在開年內(nèi)部信上宣布“目標(biāo)10萬原生鴻蒙應(yīng)用”，并強(qiáng)調(diào)“鴻蒙三分天下有其一”的戰(zhàn)略決心。

可以看出，國產(chǎn)廠商針對(duì)iPhone 16e的策略并不是一味防守，一方面用把競爭引向自己更擅長的價(jià)格戰(zhàn)領(lǐng)域，另一方向則在供應(yīng)鏈、自主研發(fā)和制造工藝等根本問題上，給出比iPhone更出色的解決方案。在這汪競爭的池水當(dāng)中，我們很難說誰是那條真正的“鲇魚”，或許正是這種“相愛相殺”的局面，才造就了中國手機(jī)市場的整體活力。