近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，全國(guó)多地的線下格力專賣店將招牌換成了“董明珠健康家”，多個(gè)格力電器相關(guān)的線上直播間也更名為“董明珠健康家”，此番變動(dòng)引發(fā)外界熱議。

《國(guó)際金融報(bào)》記者注意到，在百度地圖、高德地圖App中，已有格力電器專賣店的地址顯示為“董明珠健康家”；在抖音App上搜索“董明珠健康家”，也已出現(xiàn)多個(gè)相關(guān)直播間賬號(hào)，頭像顯示為格力的logo，主頁(yè)顯示為“格力董明珠店官方賬號(hào)”或“格力官方旗艦店直播間”。

2月17日，記者從一位經(jīng)銷商處獲得格力電器2025核心客戶展示門頭支持方案，內(nèi)容顯示，“董明珠健康家”專賣店的煥新對(duì)象為“展示面積≥150㎡的全品類專賣店”，全省共50家名額。格力電器還提供相應(yīng)的政策支持，裝修意向金收取標(biāo)準(zhǔn)為“展示面積1500元/平方米、門頭面積600元/平方米”，裝修完畢并出樣完全后，三個(gè)月內(nèi)可使用裝修意向金按發(fā)票價(jià)提家用ABC類機(jī)型或按提貨價(jià)提中央空調(diào)、冰洗、生活電器產(chǎn)品。

受訪者供圖

除了“董明珠健康家”專賣店外，格力電器還向經(jīng)銷商和終端服務(wù)商提供了另一個(gè)專營(yíng)店煥新政策——按高標(biāo)專營(yíng)店標(biāo)準(zhǔn)制作的門店，意向金為1500元/米，門頭為500元/平方米；按專賣店標(biāo)準(zhǔn)制作的門店，意向金為2000元/米，門頭為600元/平方米。和上述方案類似，意向金可用于提貨，需要在6月30日之前提交裝修申請(qǐng)至市場(chǎng)部。

據(jù)上述經(jīng)銷商給到記者的反饋，并非全國(guó)所有的格力電器線下專賣店都需要將門頭更改為“董明珠健康家”，實(shí)際來(lái)看經(jīng)銷商們的積極性并不大，一方面，目前家電行業(yè)越來(lái)越“卷”，競(jìng)爭(zhēng)激烈，另一方面，在他看來(lái)，總部給出的支持力度不大，因此進(jìn)行專賣店煥新的意愿并不強(qiáng)烈。

根據(jù)“四川格力電器”公眾號(hào)，2月13日，格力“董明珠健康家”在成都率先發(fā)布。當(dāng)天，格力電器還舉辦了品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)和四川沸騰(第11季)超級(jí)大促啟動(dòng)會(huì)。

從該公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容來(lái)看，格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”在會(huì)上正式發(fā)布。董明珠本人并未出席，格力電器珠海總部公司出席的高管是珠海格力銷售總監(jiān)盧陸群、珠海格力電器終端建設(shè)負(fù)責(zé)人高杰。

格力電器方面稱，“董明珠健康家”將通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價(jià)值鏈，在“董明珠健康家”，科技不是冰冷的參數(shù)，而是溫暖生活的守護(hù)者，高杰表示，此次“董明珠健康家”的全新發(fā)布，將是一場(chǎng)格力從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗(yàn)的品牌革命，也是格力對(duì)億萬(wàn)家庭的美好承諾。

圖片四川格力電器

公開(kāi)資料顯示，董明珠于1990年加入格力，由于銷售業(yè)績(jī)出色，很快就擔(dān)任總公司經(jīng)營(yíng)部部長(zhǎng)。2001年4月，董明珠被任命為珠海格力電器股份有限公司總經(jīng)理，并在2007年出任格力電器股份有限公司總裁。2012年5月，一手提拔董明珠的格力創(chuàng)始人朱江洪退休，董明珠接替出任格力電器董事長(zhǎng)兼總裁，自此格力電器開(kāi)始了“董明珠時(shí)代”，而董明珠也在次年帶領(lǐng)格力成為中國(guó)首家突破千億的家電上市企業(yè)。

在大眾心目中，董明珠等同于格力空調(diào)的代言人，和廣告語(yǔ)“好空調(diào)，格力造”一同深入人心的是出現(xiàn)在格力電器廣告上的董明珠本人形象。2015年，格力電器發(fā)布智能手機(jī)品牌“格力手機(jī)”，引發(fā)外界震驚和吐槽的是，手機(jī)開(kāi)機(jī)的畫面是董明珠的個(gè)人頭像和她寫給消費(fèi)者的一封信。

2020年4月，董明珠開(kāi)啟了線上直播生涯，在快手、抖音、京東等平臺(tái)進(jìn)行多場(chǎng)直播，同時(shí)也在全國(guó)多地開(kāi)啟巡回直播，在這一過(guò)程中，董明珠個(gè)人形象和格力電器的公司形象聯(lián)系得越來(lái)越緊密。2024年3月，格力電器的官方公眾號(hào)更名為“格力董明珠店”。

伴隨著格力電器與董明珠捆綁持續(xù)加深，格力電器的接班人問(wèn)題也顯得尤為緊迫。出生于1954年的董明珠，如今已經(jīng)年過(guò)70歲，事實(shí)上，從2018年格力電器董事會(huì)換屆開(kāi)始，董明珠的“超期服役”就已經(jīng)引發(fā)了外界的諸多討論。

關(guān)于董明珠的接班人選，外界此前曾猜測(cè)有可能是前格力電器副總裁、董事會(huì)秘書望靖東，以及技術(shù)背景的前執(zhí)行總裁黃輝，二人均是格力電器的“老將”，但在2020年和2021年，望靖東和黃輝先后在半年內(nèi)離職。2021年，數(shù)碼圈初代網(wǎng)紅王自如和孟羽童加入格力電器，也均被傳出可能是董明珠培養(yǎng)的接班人，但這二人均已離開(kāi)格力電器。

董明珠本人并不避開(kāi)談及退休的問(wèn)題，事實(shí)上，她本人也多次在采訪或公開(kāi)場(chǎng)合談到對(duì)接班人的要求，但截至目前，格力電器下一任“掌舵者”究竟是誰(shuí)，依舊是一個(gè)懸而未決的問(wèn)題。

格力電器的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和業(yè)務(wù)多元化問(wèn)題同樣是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。早在2018年，董明珠曾提出到2023年銷售收入達(dá)到6000億元的夢(mèng)想，但目前來(lái)看，保住2000億元的年?duì)I收已是不易。2024年前三季度，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1467.22億元，同比減少5.34％；歸母凈利潤(rùn)219.61億元，同比增長(zhǎng)9.30%。其中，第三季度，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入469.39億元，同比減少15.84%；歸母凈利潤(rùn)78.25億元，同比增長(zhǎng)5.47% 。

截至今日收盤，格力電器報(bào)43.67元，跌0.73%，總市值為2446億元。（國(guó)際金融報(bào)）

記者 蔡淑敏

文字編輯 馬杰克

版面編輯 孫霄