大家發現沒，今年消費者買羽絨服，有個特別的現象，并不是越便宜越好，如果只追求絕對低價，有可能碰上“偽”羽絨服。也不是越貴越好，如果花費數千甚至上萬買件羽絨服，心理也會犯嘀咕，是不是當了冤大頭。

現在的消費者既追求品牌的品質保證與時尚款式，又期望價格能維持在一個合理且不過于昂貴的水平。這要求雖看似矛盾，實則合理。近期，廉價羽絨服頻曝質量問題，如保暖性差、不耐用等，更凸顯了合理價位下品牌保證的重要性。

因此，不少人開始在奧特萊斯、唯品會這些專門搞品牌特賣的平臺買羽絨服。他們發現，這些平臺的品牌羽絨服常常以5折示人，甚至打到3折左右都有可能。換句話說，買的都是大品牌，質量有保障，但是折后性價比還不錯。

之前就有網友曬單，一件原價1599的波司登冬季連帽溫暖羽絨服，在唯品會649就能拿到手，完全可以應付-15°C的嚴寒天氣。同樣，一件原價799的鴨鴨男士羽絨服，90%的絨子含量，到手只花了195，相當于打了2.4折。

波司登、鴨鴨這些品牌在國內沉淀幾十年，一直都有一批忠實的粉絲。有些網友翻出小時候穿的波司登羽絨服，表示哪怕零下10度穿都冒汗，一下子就穿了三四年，要不是身體長得快，尺寸不夠了，可能還會穿下去。

如今，有一部分消費者似乎達成了共識，雖然唯品會平臺上或許沒有最便宜的羽絨服，但是卻有最便宜的波司登、鴨鴨、雪中飛等優質品牌，它們打折后的價格普遍在200-600之間，普通消費者也能接受。

自12月份以來，唯品會平臺的折扣羽絨服銷量迎來了顯著的增長，尤其是年輕人的運動羽絨服猛增36%、親子羽絨服和女士羽絨服也分別增長了13%和7%。

可見一個消費趨勢正在顯現：消費者在追求價格優惠的同時，確保商品具備合格的品質與品牌信譽至關重要，尤其在選購如衣物這類日常必需品時更是如此。

現代消費者愈發挑剔，但市場總能以其神奇之處回應各種需求。面對消費者既追求品牌又期望低價的矛盾要求，品牌折扣或許正是解決問題的最佳方案。