每年冬天，都會有一些意想不到的單品成為熱點，比如前年的秋褲、光腿神器，去年的軍大衣、花棉襖等。今年冬天，誰又將成為保暖服飾界的「顯眼包」？

11·11 期間，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)、消費數(shù)據(jù)盤點今冬服飾消費熱點，高充絨量羽絨服、裸感保暖內(nèi)衣、毛線護膝/堆堆襪、羽絨背心、連帽圍巾/連帽脖套、棉涼鞋成為消費者最青睞的「顯眼包」過冬神器。

高充絨量羽絨服

今冬單品頂流，羽絨服當之無愧。從輕薄短款到寬松肥大的被子款，從簡約純色到個性印花，從舒適貼身內(nèi)穿到硬核防寒外穿，多樣化設計風格的羽絨服重回保暖市場 C 位，奪回曾被沖鋒衣、軍大衣、搖粒絨等搶走的市場。有超過 51% 的消費者在調(diào)研中表示，11.11 期間購買了羽絨服。京東 10 月 31 日晚 9 點戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，羽絨服品類成交額同比增長超過 230%。

高充絨量羽絨服堪稱冬日里的「溫暖堡壘」，頗受這屆消費者青睞。在調(diào)研中，有 55.8% 的人坦言自己更偏好買傳統(tǒng)的充絨羽絨服，并在意充絨量。京東 11.11 數(shù)據(jù)顯示，鵝絨羽絨服的成交額同比增長 175%。

即便是傳統(tǒng)的充絨羽絨服，消費者也不會止步于對時尚的追求，里子有料，面子也要有型。在今年，因保暖、寬大舒適與時尚等因素疊加，被子羽絨服從中脫穎而出，收獲眾多擁躉，有 31.4% 的消費者認為它會是今冬的流行單品之一，波司登、鴨鴨等品牌也推出了相關(guān)單品。

裸感保暖內(nèi)衣

知冷知熱的年輕人在保暖這件事上，已經(jīng)完成了傳統(tǒng)秋衣秋褲到保暖內(nèi)衣的需求變化，現(xiàn)在的保暖內(nèi)衣，不僅在黑科技加持下更加輕薄保暖，而且增加了美麗的屬性。在調(diào)研中，42.2% 的消費者在今年購買了保暖內(nèi)衣/秋衣秋褲等內(nèi)衣單品。

有意思的是，自帶胸墊的保暖內(nèi)衣，就以其可以讓女性少穿一件 bra 的特性，帶來裸感穿搭體驗，讓愛美的人更有溫度地美。調(diào)研顯示，有 40.9% 的消費者傾向購買自帶胸墊的保暖內(nèi)衣，為自己在冬天準備好「第二層皮膚」，省去在寒冷的冬天穿脫多件貼身衣物的麻煩。

京東 11·11 期間，自帶胸墊的保暖內(nèi)衣成交額同比增長 231%，蕉內(nèi)熱皮 502++保暖內(nèi)衣、貓人羊絨蠶絲保暖內(nèi)衣等產(chǎn)品受到消費者的青睞。

毛線護膝/堆堆襪

「愛美」這件事，影響的不僅是人們對內(nèi)衣的選擇。正如秋褲的英文叫 chill cool 一樣，當代追求 chill 的年輕人，也在正在尋找能夠替代傳統(tǒng) chill cool 的產(chǎn)品，光腿神器、鯊魚褲，都曾經(jīng)是年輕人選照的秋褲「優(yōu)替」。

今年，護膝/堆堆襪有望成為新晉保暖單品。調(diào)研顯示，31.9% 的消費者在將各種護膝/堆堆襪當作秋褲的「優(yōu)替」。 京東 11.11 期間，保暖護膝成交額同比增長 79%，堆堆襪銷量同比增長 51%。不管是軟糯的毛線護膝、隱形又貼心的硅膠護膝，還是保暖不臃腫的堆堆襪，簡直是腿部膝蓋的「私人定制」，哪里需要暖哪里。

羽絨背心

護住心口很重要，這屆消費者，對羽絨服重新?lián)肀У煤軓氐祝踔琳趪L試將羽絨服內(nèi)穿。尤其在 11 月氣溫還沒有降到零下的時候，一件價格親民的羽絨背心，還能搭配大衣、沖鋒衣、外套等衣服，這讓內(nèi)穿的羽絨背心成為初冬微冷時節(jié)的熱門單品。

無論是都市職場風、混搭街頭風還是戶外休閑風，羽絨背心輕松拿捏想時尚又怕冷的問題。京東 11.11 期間，內(nèi)膽羽絨服搜索量同比增長 77%，羽絨背心搜索量同比增長 62%。有 25.1% 的消費者認為羽絨保暖背心將會成為今冬熱門單品之一。

連帽圍巾/連帽脖套

又保暖、又好看、又省事的連帽圍巾，就這么火了。脖子和頭一起保暖的同時，還能在不同顏色下穿出不同風格。京東 11.11 期間，連帽圍巾/連帽圍脖的帽子圍巾一體成交額同比增長 75%，脖套成交額同比增長 54%，成為所屬類目下增長迅猛的單品。

值得注意的是，過去只在登山運動、滑雪運動中出現(xiàn)的巴拉克拉法帽，如今在既有的保暖功能性基礎(chǔ)上，增加了更多時尚，逐步成為冬日里的時尚保暖「臉基尼」，越來越受消費者青睞。京東 11.11 期間，巴拉克拉法帽的成交額同比增長超 3 倍，蕉下、始祖鳥、無印良品等品牌推出的單品受到追捧。

棉涼鞋

在人們保暖部位的關(guān)注程度中，腳部的保暖需求排在第二位，僅次于上身的腰腹部保暖需求。隨著天氣越來越冷，時尚穿搭疊加保暖需求，讓人們的需求瞄向了棉涼鞋，不少品牌也都上新了棉涼鞋單品。

比如，卡駱馳的暖絨厚底洞洞鞋，給洞洞鞋加內(nèi)膽，不少網(wǎng)友直呼：「洞門狂喜，冬天也可以穿洞洞鞋了」；還有 UGG 的毛茸涼鞋、包頭鞋涼鞋、茸茸休閑便鞋，也讓消費者在寒冷的冬日穿出溫暖、穿出時髦味。

除此之外，加絨的勃肯鞋也成為人們搶購的熱門單品。京東 11.11 期間，勃肯鞋成交額同比增長超 10 倍。「勃肯鞋」本身是某品牌專屬的單品名稱，因為提供了人們行走或站立時對腳部極好的保護和使其舒適的符合人體工程學的設計而馳名。從春秋到冬季，勃肯鞋搖身一變，成為時尚圈的新寵兒。

這屆消費者對于穿搭有著「無風格、不 follow」穿搭態(tài)度，所以什么最終能夠成為這一季被他們 pick 的「顯眼包」似乎變得更加玄學和隨性。

不過，他們會有關(guān)注不同的品牌，他們希望平臺能夠提供更加豐富的產(chǎn)品，因此，豐富度是消費者選擇服飾購買平臺的關(guān)鍵因素。近日，有調(diào)研顯示，這個雙十一，有七成消費者熱評京東服飾進步神速，原因就是「想買的都有，比價的都便宜」。其中有人表示「京東服飾現(xiàn)在的品牌豐富度讓我驚喜，沒想到京東已經(jīng)有了這么多的服裝品牌了……商場里經(jīng)常看到的、我經(jīng)常買的，95% 都能在京東找到了。」