庫克在蘋果發(fā)布會上

北京時間11月11日，彭博社知名記者馬克·古爾曼(Mark Gurman)周日發(fā)文稱，外界一直期待蘋果公司推出下一個爆款產(chǎn)品，然而現(xiàn)實是，蘋果在自動駕駛等領(lǐng)域的探索失敗。文章指出，蘋果很難再推出像iPhone這樣的產(chǎn)品，未來它需要更多像iPad、Apple Watch這樣規(guī)模的產(chǎn)品線。

多年來，蘋果的客戶、投資者以及觀察人士一直在關(guān)注同一個問題：它的下一個爆款產(chǎn)品是什么？

他們一直在等待蘋果推出一款擁有與iPhone相同收入潛力的產(chǎn)品，一款可以成為蘋果新增長引擎的設(shè)備。

然而，這是一個相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。目前，全球在用的iPhone超過10億部，它是蘋果產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)的核心。消費者也沒有表示他們想要一些大膽的新產(chǎn)品來替代iPhone，畢竟這款手機已經(jīng)是一款功能強大的隨身計算平臺。

iPhone 16

iPhone每年為蘋果創(chuàng)造逾2000億美元收入，占該公司總收入的一半以上，同時還帶動了大約1000億美元的服務(wù)收入和更多配件銷售。蘋果的App Store、Apple Watch、音樂服務(wù)、TV+流媒體平臺以及AirPods之所以備受歡迎，全都因為這款在近二十年前首次上市的智能手機。

面對現(xiàn)實

然而，蘋果進入全新領(lǐng)域的嘗試并非一帆風(fēng)順。今年早些時候，蘋果放棄了開發(fā)十年之久的自動駕駛汽車項目。該公司雖然推出了首款混合現(xiàn)實頭戴設(shè)備Vision Pro，但這款產(chǎn)品的銷售起步緩慢。與此同時，iPhone業(yè)務(wù)卻依然穩(wěn)健。

是時候面對現(xiàn)實了。也許蘋果再也無法推出一款能夠與iPhone相提并論的產(chǎn)品了。很難想象有什么產(chǎn)品能夠為蘋果帶來一半的收入。實際上，蘋果就是iPhone公司，其他一切都可以看作是iPhone的配件。就是這樣，甚至包括Mac。為什么今天的年輕人會買Mac？因為iPhone。

當(dāng)然，蘋果仍然需要尋找新的增長來源。iPhone并不會消失，但也無法像過去那樣推動收入增長。那么，該如何解決呢？為了發(fā)展，蘋果不能僅僅在等待一個重大新機會，它需要幾個與iPad、Mac或Apple Watch同等規(guī)模的新產(chǎn)品類別。

說起來容易做起來難。在開發(fā)Vision Pro時，蘋果高管們曾希望這款設(shè)備最終能成為Apple Watch這等規(guī)模的熱門產(chǎn)品，但現(xiàn)在看來似乎不太可能了。不過，種類更多的Vision可穿戴產(chǎn)品線可能會成為一項規(guī)模達250億美元的業(yè)務(wù)，其中包括智能眼鏡、增強現(xiàn)實眼鏡以及與iPhone連接的頭戴顯示器等。

探索新業(yè)務(wù)

AirPods在2016年上市，蘊含著另一個機會。目前，這款耳機每年能為蘋果帶來大約100億美元到150億美元的收入。但是如果蘋果推出更強版本，整合健康功能和其他技術(shù)，它可能會成為規(guī)模更大的產(chǎn)品類別。另外，傳感器和攝像頭也可以幫助 AirPods理解周圍環(huán)境并提供有用信息。目前，蘋果已經(jīng)擴大了AirPods產(chǎn)品線，擁有了四種不同的型號，售價最高550美元。

Vision Pro還難當(dāng)大任

另一個有前景的領(lǐng)域是智能家居，這是一個蘋果有望取得重大突破的地方。蘋果計劃推出兩款新設(shè)備：一款智能顯示器(預(yù)計在2025年上半年發(fā)布)和一款配備機械臂的更高端智能家居中心(計劃在幾年后推出)。再加上新款HomePods音箱和電視機頂盒，蘋果可能會成為智能家居市場一股更強大的力量。

除此之外，蘋果還在探索其他領(lǐng)域。蘋果的“臭鼬工廠”秘密研發(fā)團隊正在探索移動機器人，甚至是人形機器人，研究它們?nèi)绾卧谑旰髱椭瓿杉彝ト蝿?wù)。雖然這些早期研究可能永遠不會轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H產(chǎn)品，但它反映了蘋果對未來的持續(xù)關(guān)注。該公司還在考慮如何將其健康功能轉(zhuǎn)變?yōu)槎ㄆ谟嗛啠⒃u估了進軍家用能源產(chǎn)品的計劃。

短期時間內(nèi)，蘋果將專注于逐步改進現(xiàn)有產(chǎn)品。例如，Mac電腦會擁有更快的芯片、更薄的設(shè)計和觸摸屏。iPad將變得“多才多藝”，配備更大顯示屏并推出可折疊機型。Apple Watch將提供血壓和血糖監(jiān)測功能。蘋果還將嘗試通過新的設(shè)計、攝像頭和人工智能功能，讓iPhone變得更加不可或缺。

上述升級將使得蘋果的這些業(yè)務(wù)在未來幾年保持穩(wěn)定。但是，如果蘋果想要實現(xiàn)真正的蓬勃發(fā)展，它需要將更多的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為實用的新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不一定非得成為多年一遇的爆款。