文 | 孟永輝

從「小作文事件」開始的那一刻，董宇輝離開東方甄選，似乎已經確定。

雖然「與輝同行」在東方甄選的幫助下得以成立，雖然董宇輝開始做了他想要做的事情，但是，東方甄選似乎一直都在承受著來自外界的非議。

很顯然，這是非常不公平的。

于是，當「小作文事件」所引發的輿論效應開始一點一點地消散，我們便看到了董宇輝與東方甄選開始了一次徹底而全面的割裂。

根據東方甄選發布的公告顯示，董宇輝已決定不再擔任公司雇員及公司一個合并聯屬實體的高級管理層，該離任乃由于董宇輝的職業抱負、對彼其他事業的投入及個人時間安排，并于2024年7月25日生效。

除向董宇輝悉數支付所承諾的福利及補償外，董事會主席俞敏洪已尋求董事會及董事會薪酬委員會批準將與輝同行的所有余下未分配溢利分派予董宇輝。

此外，根據上市規則及本公司組織章程細則，俞敏洪已就董宇輝收購與輝同行的結算代價作出安排。為維持與輝同行的正常運營，公司將向與輝同行免費提供自主研發的信息系統。

同時，俞敏洪發布公開信表示，從7月25日開始，東方甄選的全資子公司與輝同行，將正式從東方甄選獨立出去，由董宇輝個人持有其100%股權（作價7658.55萬元）。

對此，俞敏洪還補充道：宇輝購買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的。

與輝同行自成立以來獲取的全部收益包括全部利潤，東方甄選分文未取，全部留給了宇輝和與輝同行，支持他們繼續發展，再次感謝宇輝為東方甄選的發展做出的卓越貢獻!

公告顯示，與輝同行自2023年12月22日成立，至2024年6月30日期間，純利為1.41414億元人民幣。也就是說，董宇輝或將拿到1.4億元獎勵。

至此，東方甄選與董宇輝實現了一次徹底的割裂。

東方甄選不再當董宇輝的背鍋俠，董宇輝同樣開始了新的創業和人生。

01

如果僅僅只是將東方甄選同當下的直播帶貨玩家們相提并論的話，其實是低估了俞敏洪打造出東方甄選的雄心壯志的。

原因在于，無論是從東方甄選殺入到直播帶貨賽道上的時機，還是從東方甄選的種種運作方式，我們都可以看出，它的非同尋常。

說到底，俞敏洪并不僅僅只是想要把東方甄選打造成為一家單純意義上的直播帶貨公司。

然而，東方甄選的發展并未按照俞敏洪預想的方向，甚至還走向了反面。

一切的一切，其實都是從董宇輝的火爆開始的。

當董宇輝開始火爆，東方甄選開始從一家「非典型直播帶貨」公司，變成了一家真正意義上的直播帶貨公司。

當東方甄選變成了一家直播帶貨公司的時候，其實已經偏離的正確的發展軌道。

當東方甄選開始越來越多地被流量所裹挾，特別是被董宇輝這樣的頭部網紅所裹挾，它的發展開始偏離正確的發展軌道。

至于后來我們看到的「小作文事件」，只不過是這樣一種發展狀態的延續而已。

無論是站在東方甄選的視角來看，還是站在董宇輝的視角來看，彼此放手，成就彼此，似乎成為了一種唯一正確的選項。

隨著「與輝同行」的開播，董宇輝開始實現與東方甄選的「淺度切割」，原因在于東方甄選依然是「與輝同行」的投資方，而董宇輝依然是在為東方甄選打工。

這樣一種不倫不類的狀態，無論是對于東方甄選來講，還是對于董宇輝來講，其實都是不恰當的。

欲要改變這樣一種狀態，真正需要做的，便是東方甄選與董宇輝的「深度切割」。

02

事實上，一直以來，特別是董宇輝與東方甄選之間的矛盾被擺上了臺面，它是做了很長一段時間的「背鍋俠」的。

對于俞敏洪來講，同樣如此。

欲要解決這樣一種矛盾和問題，最為重要的一點，便是讓東方甄選與董宇輝徹底撇清關系。

對于董宇輝來講，他獲得了一份體面，迎合了外界對于他的單飛創業的期望。

對于「與輝同行」來講，它可以徹底成為一家真正意義上的直播帶貨公司。

無論是去融資也好，還是去進行商業化的變現也好，其實都是非常合適的。

對于東方甄選來講，它擺脫了「背鍋俠」的標簽。

在我看來，更為重要的一點在于，當東方甄選與董宇輝徹底撇清關系，它可以繼續沿著俞敏洪預先設定好的路線前進，將自身打造一個非典型的直播帶貨公司，而是一家打通了上游產業鏈和下游供應鏈的新電商公司。

之所以會有這樣的判斷，其中一個很重要的原因在于，東方甄選真正打動消費者的，并非是當下主流的網紅主播的IP效應，而是它本身所挖掘出來的優質的產品。

對于東方甄選來講，站在鏡頭面前的網絡主播，僅僅只是充當一個產品介紹的角色，僅僅只是將東方甄選優質的產品介紹給用戶和消費者，而非是促使用戶和消費者下單的決定性因素。

這才是東方甄選與一般意義上的直播帶貨公司的本質區別所在。

只有這樣，東方甄選才能在直播帶貨行業業已發生了深刻且全面改變的大背景下，撕開一個口子，實現一次絕地反擊。

否則的話，東方甄選依然還是會出現第二個「董宇輝」，依然還是會無可幸免地走入到幾乎所有的直播帶貨玩家們必然會走入的發展困境之中。

當我們站在這樣一個角度來看待東方甄選的時候，當我們站在這樣一個角度來看到東方甄選與董宇輝之間的關系的時候，我們或許才能得出一個相對較為清晰而全面的答案。

總之，當董宇輝與東方甄選實現了「深度切割」，他們都給了彼此保留了一份體面。

03

當東方甄選與董宇輝實現了「深度切割」，我們或許才能對它有一個更加清晰而全面的認識，對于俞敏洪想要做的事情，才能有一個較為深入而全面的理解。

如果站在這樣一個角度來看，我們或許才能發現，董宇輝的爆紅，之于東方甄選來講，更像是一個偶然事件。

這樣一個偶然事件，還把東方甄選引向了它并不愿意成為的「人設」。

可以確定的是，未來在東方甄選的平臺上，或許不會再出現第二個「董宇輝」，它同樣將會回歸到一家新電商平臺的自我設定上。

當東方甄選開始走上正軌，或許，它才能成為俞敏洪眼中的那個自己。

當東方甄選與董宇輝的事件告一段落，直播帶貨行業同樣將會發生一次徹底而深入的變革。

以往，僅僅只是唯流量至上的發展模式開始走到了盡頭，僅僅只是充當平臺和中介的發展模式開始走到了盡頭，僅僅只是以頭部網紅為主導的發展模式開始走到了盡頭，直播帶貨將會真正開始回歸到商業的本質上。

在我看來，直播帶貨真正的商業本質，其實就是電商。

然而，如果僅僅只是按照傳統意義上的電商模式來發展，那么，它必然會在整個電商行業的發展陷入到深度洗牌的大背景下，面臨新的困境和難題。

說到底，所有的直播帶貨玩家們，依然還是回歸到東方甄選的發展道路上。

不再僅僅只是唯網紅至上，不再只是唯流量至上，而是更多地回歸到產品本身，真正用良好而優質的產品來滿足用戶業已升級的消費需求，滿足用戶和消費者對于美好生活的新追求。

至此，東方甄選不再做背鍋俠，不再被網紅和流量所裹挾，而是可以真正回歸到一家有著深厚的產業鏈和供應鏈積累，有著一整套的新電商體系，有著線上和線下實現了深度融合的新公司。

對于東方甄選來講，這才是它真正想要去做，并且應該去做的。

當東方甄選不再做背鍋俠，它才能真正成為直播帶貨新方向的引領者，而不再是一個直播帶貨的亦步亦趨者。

結語

當董宇輝與東方甄選實現了「深度切割」，兩者之間才徹底實現了一次彼此成就。

對于董宇輝來講，他獲得了一份體面，真正成為了外界眼中的那個自己，順利實現了單飛。

對于東方甄選來講，它不再充當背鍋俠的角色，不再被網紅和流量所裹挾，而是可以真正回歸到產品和商業本身。

或許，董宇輝終究還是逃不脫他不愿意成為的那個「網紅」，并且繼續會沿著業已成就了他的網紅和流量的方向發展。

或許，東方甄選依然還是被冠以直播帶貨玩家的名頭，但是，有一點可以肯定的是，東方甄選開始真正做回自己，開始朝著自己所心儀的那個方向發展。

當董宇輝向左，東方甄選向右，一切都將會是一個全新的開始。

他們曾經相遇，或許，這樣一次不太美好的相遇，僅僅只是一個意外而已。