撰文 | 雁 秋

編輯 | 李信馬

題圖 | @TimCook官微

從2019年開始，蘋果就開始將相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈全部轉(zhuǎn)移到其他的國家，這個策略被稱為“去中化”。

然而，“去中化”之后，每年的“中國行”成為蘋果CEO庫克的慣例，他似乎透露出不想失去一絲中國市場的意味——這種反向操作實(shí)在叫人難以捉摸。

10月21日，庫克再次到了北京，這不僅是他年內(nèi)的第二次訪華，也是其作為CEO身份以來的第17次訪華。當(dāng)天，庫克與攝影師陳漫一起逛了北京的胡同，一路上陳漫不停地用iPhone 16 Pro Max拍攝記錄。

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說起陳漫，她與蘋果也是淵源頗深。雖然從事著視覺與藝術(shù)方面的工作，但極度酷愛科技和數(shù)碼類產(chǎn)品，也是蘋果多年的追隨者，曾開玩笑式地表示“iPhone滿足了我對相機(jī)的一切想象”。

值得一提的是，發(fā)布僅1個月的iPhone 16系列全系迎來降價。這是新機(jī)發(fā)布以來，官方渠道首次降價。就在10月21日，“iPhone 16官旗多款機(jī)型破發(fā)”還沖上了熱搜，網(wǎng)友打趣表示“你不買他不買，月底還能降800”。此次陳漫使用新機(jī)拍攝，無疑是為蘋果做了一次生動的宣傳。

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次日上午，庫克來到了北京順義的一處有機(jī)農(nóng)場，并與三名學(xué)生交流蘋果支持的科技助農(nóng)項(xiàng)目“科技小院”相關(guān)情況。

據(jù)了解，“科技小院”是由中國農(nóng)業(yè)大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院于2009年在河北省曲周縣首創(chuàng)的集科技創(chuàng)新、示范推廣和人才培養(yǎng)于一體的基層科技服務(wù)綜合平臺，致力于發(fā)展將農(nóng)業(yè)專業(yè)研究生長期派駐到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一線的創(chuàng)新模式，把農(nóng)業(yè)實(shí)驗(yàn)室的最新成果推廣到田間地頭。

庫克前往的北京順義高效設(shè)施蔬菜科技小院，正屬于蘋果通過中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐贈支持的公益助農(nóng)項(xiàng)目——新長城科技小院助力計劃。目前，蘋果已累計支持了以多家高校為倚托的30個科技小院。

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在科技小院的日常工作中，會使用iPhone和iPad來記錄數(shù)據(jù)。例如，iPhone的延時攝影功能可以捕捉植物在不同時期的變化，長焦鏡頭能夠從更遠(yuǎn)的地方更有效地觀察和記錄溫室內(nèi)種植作物的生長差異。iPad的高分辨率顯示屏和高處理，能讓它能輕松處理復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析，可以幫助農(nóng)民實(shí)時監(jiān)控作物生長狀態(tài)和環(huán)境條件，從而提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。

22日下午，庫克來到了蘋果在北京王府井的門店，他分享了一張與佩戴Vision Pro的顧客握手的照片，以此展示Vision Pro高清的VST透視效果和蘋果的MR愿景。

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今年6月，Vision Pro正式登陸中國市場，并以29999元起的售價引發(fā)了輿論爭議。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)透露，該產(chǎn)品的銷量正逐漸疲軟。同時，Vision Pro應(yīng)用商店每月發(fā)布的新應(yīng)用程序速度也在放緩。據(jù)分析公司 Appfigures 的數(shù)據(jù)，9月Vision應(yīng)用商店僅推出了10款A(yù)pp，遠(yuǎn)低于該設(shè)備推出頭兩個月的數(shù)百款。

23日上午，工業(yè)和信息化部部長金壯龍與庫克進(jìn)行了會面，雙方就蘋果公司在中國的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全管理以及云服務(wù)等議題交換意見。

據(jù)財新消息，23日傍晚，庫克還與中國移動董事長楊杰會面，就數(shù)字內(nèi)容、5G產(chǎn)品合作等話題進(jìn)行交流。雙方特別提及Vision Pro，稱未來要全面開展沉浸式內(nèi)容合作，共同探索沉浸式視頻的制作技術(shù)和交互應(yīng)用的開發(fā)，共建內(nèi)容和生態(tài)系統(tǒng)。

庫克又到訪新浪微博，并回應(yīng)了“蘋果智能”（Apple Intelligence）何時入華問題，他表示：“我們正在努力推進(jìn)，這背后有一個非常具體的監(jiān)管流程，我們需要走完這個流程，希望盡快將蘋果智能帶給中國消費(fèi)者。”

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25日，商務(wù)部部長王文濤會見了庫克，雙方就蘋果公司在華業(yè)務(wù)發(fā)展、中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系等進(jìn)行了交流，進(jìn)一步釋放積極信號。

滿滿的行程反映了庫克對蘋果在中國的長期前景保持樂觀，網(wǎng)友們對他的這次訪華之行卻是態(tài)度不一。有人認(rèn)為中國版「Apple Intelligence」即將上線，庫克就是來踩點(diǎn)的，也有人表示，蘋果新品表現(xiàn)不及預(yù)期，庫克有必要來中國市場走一走，拉拉關(guān)系。

事實(shí)上，中國市場對蘋果的重要性日益突出，但自華為去年下半年回歸“5G”速度后，iPhone在國內(nèi)面臨挑戰(zhàn)。進(jìn)入新財年以來，其他國家及地區(qū)銷售額已陸續(xù)回到增長軌道，然而大中華區(qū)還沒有。

今年8月，蘋果披露了2024財年第三財季（即自然年第二季度）財報。盡管蘋果在全球?qū)崿F(xiàn)了營收利潤雙增長，不過它的旗艦產(chǎn)品iPhone收入?yún)s出現(xiàn)了持續(xù)下滑。同時，蘋果在中國市場“遇冷”，其大中華區(qū)營收為147.28億美元，同比下滑6.5%。據(jù)Canalys統(tǒng)計，二季度蘋果首次跌出中國智能手機(jī)市場銷量前五榜單。

無論庫克未來是否會加速“去中化”的進(jìn)程，亦或者是加碼投資中國市場，對消費(fèi)者再次進(jìn)行“討好”，消費(fèi)者們似乎都不會太在乎了。

數(shù)據(jù)說明一切。2024年第三季度，據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC最新報告顯示，蘋果新品上市首銷以后，市場需求并無明顯改變，iOS市場出貨量同比下降0.3%。反觀vivo、華為和小米等國產(chǎn)手機(jī)廠商市場表現(xiàn)亮眼，推動安卓市場同比增長3.8%。

在智能手機(jī)市場，每一個百分點(diǎn)都價值連城，蘋果的壓力可想而知。

從客觀角度來看，蘋果在中國市場面臨的挑戰(zhàn)是多方面的。一方面，全球手機(jī)市場競爭日益激烈，尤其是以華為為代表的國產(chǎn)品牌逆勢增長；另一方面，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，用戶對產(chǎn)品的需求也在不斷變化，蘋果需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場策略和本地化服務(wù)上做出更多努力，以維持其在中國市場的地位。

科技圈的戲，總是比連續(xù)劇更跌宕起伏，庫克此次訪華會為蘋果帶來多少正面影響，還需要觀望一段時間。不過在小編看來，跑來跑去拉關(guān)系、刷幾次臉或許可以暫緩困境，但時間一久，大概也沒有多少人相信、甚至于都沒人在意了。“酒香不怕巷子深”，多從產(chǎn)品下功夫、多研究用戶需求、埋頭創(chuàng)新才是正經(jīng)事，畢竟，消費(fèi)者向來都是愿意為好產(chǎn)品買單的。