從早期的玩法制勝，到近幾年的“流量為王”，游戲行業的趨勢，藏在一個又一個的爆款中。

回顧第三季度，游戲科學的《黑神話：悟空》橫空出世，這款國產3A大作在全球熱賣，成就無數“天命人”，與此同時，諸如三七互娛（002555.SZ）旗下《小妖問道》、點點互動旗下《Whiteout Survival》、檸檬微趣旗下《緋聞港口》等國產小游戲在海外走紅，流水規模屢創新高。

兩類游戲盡管各有側重，但最終都取得了遠超預期的成功，這背后是中國游戲產業文化與科技力量的集中展現。

游戲出海新階段

在文化強國戰略部署下，中國游戲廠商不斷提升自身產品力、品牌力，加大對海外市場的探索、實現全球化布局已經成為明確趨勢。

此前多部門發布《關于推進對外文化貿易高質量發展的意見》指出，積極培育網絡文學、網絡游戲、電子競技等領域出口競爭優勢，提升文化價值，打造具有國際影響力的中華文化符號，并且在動漫、影視、出版、演藝、游戲等領域培育一批國際知名品牌。

受益于政策支持和移動設備普及帶來的機遇，中國廠商憑借在手游領域的先發優勢，快速提高發行能力，使產品具備全球化基礎，不斷在海外“攻城拔寨”。

data.ai發布的數據顯示，2023年共27家國內手游發行商海外營收成功突破1億美元，其中米哈游超越騰訊，首次登頂出海收入榜榜首；在美日韓深耕SLG和MMORPG游戲市場的三七互娛以近9億美元營收排名第三，穩居中國出海游戲廠商第一梯隊。

根據游戲工委的最新報告，得益于移動游戲新品和頭部產品帶來較大收入增幅，今年第三季中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為51.69億美元，環比增長15.40%。

其中，三七互娛第三季度收入為41.07億元，歸母凈利潤為6.33億元；前三季度累計營收達133.39億元，同比上升10.76%，歸母凈利潤達18.97億元。報告期內，公司發行的《尋道大千》《無名之輩》《靈魂序章》等多款游戲給公司帶來了新的收入增長點。

另據媒體報道，《黑神話：悟空》在Steam平臺上的銷量已經增至2130萬份，同時該游戲的總收入超過10億美元。

不論類型、題材，兩類游戲的策略完全不同，但產品內核均根植于中國文化，并在內容、玩法上進行創新，讓游戲作為載體，實現文化出海。

以《叫我大掌柜》為例，原作深植“宋朝商貿文化”，以北宋畫家張擇端的《清明上河圖》為藍本進行場景設計。日本本地化版本則在保留原作精髓的基礎上，加入了符合日本風情的本土化改變，讓游戲中的角色裝扮、語言習慣等內容進一步貼合玩家興趣，引發玩家的情感共鳴，累計用戶超300萬。

AI帶來更多可能

出海的廣度與深度不斷提升，市場從最開始的東南亞向日韓、歐美等地區擴散，類型也從端游、頁游擴展至主機、手游，面對越來越復雜的需求和越來越大的用戶規模，游戲廠商又如何應對這快速的變化？

AI或許便是如今最好的答案。近期一款名為《沙威瑪傳奇》的餐廳經營游戲火爆社交網絡，其游戲配音，畫面大多通過AI生成，“魔性”的內容獲得中國玩家青睞。有業內人士認為，如今越來越多的游戲開發者開始意識到，AIGC的應用場景不僅局限于提升游戲素材的創作效率，更能夠在本土化方面發揮出巨大的潛力。

《中國游戲產業新質生產力發展報告》顯示，近八成頭部游戲企業在人工智能、數字孿生、引擎開發、云技術和XR等技術領域布局；有近六成頭部游戲企業已構建AI生產管線、賦能虛擬內容生產或智能營銷。

以三七互娛的“圖靈”平臺為例，公司通過對多年積累的自有美術資產的持續訓練，2D美術相關工作在運用AI賦能后大幅提效，研發、發行各業務線合計AI-2D繪圖每月產量超過28萬張。在角色原畫環節，公司通過實施AI制作2D美術的新流程平均可節省60%-80%工時。

據了解，三七互娛制定了“AI三步走”戰略：第一步，先發布局AI應用，漸進式融入各業務環節；第二步，基于前期積累，實現工具化與模塊化，構筑更加自動化與智能化的游戲工業化管線；第三步，探索AI豐富游戲性的更多可能性。

在探索AI豐富游戲性的更多可能性方面，公司正持續進行結合大語言模型、AI語音、AI動捕等多種技術搭建智能NPC系統的相關研究，加強角色與玩家互動以及基于多模態AIGC算法，探索搭建游戲社區內容（游戲戰報、游戲音樂、游戲視頻等）生成平臺的可能性，以提升游戲社區內容生成質量與效率。

前三季度，三七互娛的研發投入為4.71億元，公司已開發出由AI完成游戲劇情、素材、配音、音樂等要素的休閑消除游戲。據悉，三七互娛已在MMORPG、SLG、卡牌、模擬經營等品類儲備豐富的產品，包括《斗羅大陸：獵魂世界》《贅婿》《時光大爆炸》等多款精品化產品，涵蓋西方魔幻、東方玄幻、三國、現代、古風等多樣化題材，多元化產品布局持續深化，多款移動游戲均已獲得國內游戲版號，目前正積極推進產品上線進度。

游戲向善而行

除了賦能商業之外，憑借趣味性與生動性，游戲在社會公益領域正發揮越來越多的作用。

三七互娛創始人李衛偉此前表示：“期待三七互娛能繼續與各方攜手，構建良好的創新生態，培育具備社會擔當的創新人才，讓科技進步的成果，服務于人的福祉。”

今年四月，三七互娛發起《古籍修復師》項目，旨在借助游戲化的方式，讓大眾在享受游戲樂趣的同時，沉浸式體驗古籍修復的真實過程，通過還原古籍修復的基本步驟，并將古籍修復工具、關鍵技術難點、代表性古籍等專業文化內容涵蓋其中，進而喚起大眾對古籍文化的尊重與熱情。

在游戲立項階段，項目組前往廣東省社科院圖書館進行實地調研、考察，了解古籍修復的實際情況，建立認知，并邀請古籍修復專家為游戲文字腳本提供兼修輔導。中國書店作為國家級非物質文化遺產代表性項目“古籍修復技藝”的項目保護單位，擁有百年傳承的古籍修復技藝，為《古籍修復師》提供大量專業知識和館藏古籍資料，保證了游戲的專業性。

除《古籍修復師》以外，三七互娛圍繞醫療、教育、健康等領域，推出了超過20款功能游戲。

其中，中國境內首款孤獨癥輔助訓練游戲《星星生活樂園》至今已運營三年，注冊用戶超過27萬人次，用戶覆蓋全國所有省、市、自治區。根據部分孤獨癥兒童服務機構反饋，該游戲在提升孤獨癥兒童注意力、糾正社交行為等方面展現出良好訓練成果，并獲得孤獨癥兒童家長、教師、專家的高度評價。另一款功能游戲《飛天夢想啟航》則聚焦在中學物理知識領域，以期激發青少年對航天科學的濃厚興趣。

從技藝傳承到醫療教育，不難看出，如今的游戲不僅是文化和技術的載體，還可以匯聚各方力量，化身共同參與社會問題解決的平臺，這也與三七互娛“給世界帶來快樂”的使命相一致。

展望未來，三七互娛表示將持續為大眾提供優質健康的文娛產品，為中華優秀傳統文化的傳承發展和社會正向價值的弘揚貢獻力量。