瑞幸要登陸美國市場，重返納斯達克？

近日，據(jù)市場消息，中國咖啡連鎖品牌瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）計劃登陸美國市場，產(chǎn)品定價為2美元至3美元，折合人民幣一杯在14元至22元之間。

而根據(jù)美國官網(wǎng)，其“競對”星巴克的大杯美式含稅售價4.69美元，大杯拿鐵含稅5.46美元。

10月30日，瑞幸咖啡公布2024年第三季度財報。在之后的電話會上，瑞幸董事長兼首席執(zhí)行官郭謹一回應了近日“瑞幸計劃登陸美國市場”的消息。他表示，瑞幸正在積極探索美國及其他市場的機會。“我們會密切關注海外業(yè)務，并及時與市場溝通進展情況。同時也將積極嘗試組織模式和業(yè)務模式的探索創(chuàng)新，以更適合的方式、更靈活的策略來拓展海外業(yè)務。”

郭謹一同時表示，瑞幸會持續(xù)關注美國資本市場。但現(xiàn)階段的首要任務仍是踐行公司業(yè)務戰(zhàn)略，目前對于重返主板、恢復主板上市地位沒有明確的時間表。

2017年成立的瑞幸咖啡在很長一段時間都曾經(jīng)是資本市場的“增長神話”。在成立后兩年，通過“瘋狂”開店和用戶補貼迅速在中國咖啡市場站穩(wěn)腳跟，并創(chuàng)下了當時中概股最快IPO的紀錄。2019年，瑞幸登陸美國納斯達克，股價一度站上歷史高位51.38美元/股。

不過，這段美國之旅在2020年宣告結束。當年4月，瑞幸財務造假事轟動了整個資本市場，6月，這家上市一年多的“中國星巴克”就被勒令退市，并被處以1.8億美元罰款。

2022年1月27日，大鉦資本聯(lián)合IDG、Ares SSG收購原造假管理層被清算股權，交易完成后，大鉦資本成為瑞幸咖啡控股股東和實際控制人，持有公司超過50%的投票權。

大鉦資本控股后，瑞幸計劃重返納斯達克的消息隨之而來。盡管瑞幸方面對此予以否認，但重回資本市場，是瑞幸及背后資方明確要做的事情。

“現(xiàn)在所面臨的核心問題只有一個，就是資本市場對瑞幸的信任度問題。”中國企業(yè)家2022年的報道提到，一位接近大鉦資本的中層人士稱，在當時，瑞幸重返資本市場的不確定性太大，“說什么都容易落下話柄，索性就什么都不說。”

2022年“重生”后，瑞幸咖啡繼續(xù)以低價策略開店，逐漸實現(xiàn)業(yè)績翻身。走出至暗時刻的瑞幸在近兩年進入高速增長模式。

去年全年，瑞幸咖啡總凈收入為249.03億元人民幣（約合34.5億美元），同比增長87.3%，在年銷售規(guī)模上首次超過了星巴克中國（31.6億美元），成為中國市場最大的咖啡連鎖品牌。

今年7月，瑞幸咖啡全國門店數(shù)突破2萬家，成為中國開店最多的咖啡品牌。截至2023年末，瑞幸咖啡就已經(jīng)邁入“萬店時代”，國內(nèi)門店數(shù)量達16218家，其中自營門店10598家，聯(lián)營門店5620家。

剛剛公布的三季報數(shù)據(jù)顯示，瑞幸咖啡第三季度總凈收入為101.81億元人民幣，同比增長41.4%，單季凈收入首次破百億，創(chuàng)歷史新高。2024年第三季度瑞幸咖啡在美國會計準則（GAAP）下營業(yè)利潤為15.57億元人民幣，營業(yè)利潤率為15.3%。第三季度凈利潤達到13.03億元人民幣。

走出欺詐風波和重整疑云的瑞幸將下沉市場和海外市場視為發(fā)力的新方向之一。分析人士認為，隨著瑞幸咖啡在國內(nèi)門店數(shù)的持續(xù)加密，出海已經(jīng)成為必然的選擇。

數(shù)據(jù)顯示，瑞幸咖啡在2023年開始布局海外市場，不過動態(tài)不多。截至今年6月30日，瑞幸咖啡海外布局仍局限在新加坡一地，門店數(shù)為37家。

瑞幸咖啡在新加坡門店進行推廣時，采取“新用戶APP下單即享0.99新幣一杯”的方式，即新用戶人民幣5元左右可得一杯。具體定價上，生椰拿鐵等咖啡產(chǎn)品定價在6新幣，約合人民幣約30元一杯。

業(yè)內(nèi)人士指出，對比蜜雪冰城新加坡門店價格（甜筒售價1新幣、冰鮮檸檬水售價2新幣），瑞幸咖啡的定價在新加坡屬于中高端水平。

多家媒體此前曾報道，瑞幸咖啡計劃今年年底大規(guī)模出海，重點布局東南亞和美國市場。從瑞幸的擴張模式看，業(yè)內(nèi)人士指出，瑞幸或選擇“大加盟”模式，國內(nèi)總部提供中后臺和供應鏈支持，各個國家的加盟商自主決定經(jīng)營模式并管理當?shù)亻T店和供應商。

（王夏綜合自財聯(lián)社、、光明網(wǎng)、藍鯨財經(jīng)、澎湃新聞、紅星新聞、中國企業(yè)家等）