法國(guó)美妝巨頭歐萊雅10月23日公布最新業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，該集團(tuán)今年前三季度收入增長(zhǎng)6%至324億歐元(約合人民幣2491.53億元) ，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)8.1%，其中第三季度收入增長(zhǎng)3.4%至103億歐元(約合人民幣790.91億元)，增幅不及杰富瑞預(yù)期的6%。最近幾年，歐萊雅集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)甚至“突破新高”已是常態(tài)，但今年上半年銷(xiāo)售額增速近四年來(lái)首次跌破兩位數(shù)至7.3%，在第三季度繼續(xù)下跌，使其前三季度收入增長(zhǎng)僅為6%，而去年同期為增長(zhǎng)12.6%。

按部門(mén)劃分，四大部門(mén)全線增長(zhǎng)放緩。具體來(lái)說(shuō)，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門(mén)（Professional Products）第三季度收入增長(zhǎng)6.1%至11.6億歐元，大眾產(chǎn)品部門(mén)（Consumer Products）收入增長(zhǎng)1.4%至37.5億歐元，高檔產(chǎn)品部門(mén)（Luxe）收入增長(zhǎng)5.8%至37.7億歐元，皮膚美容部門(mén)（Dermatological Beauty）收入增長(zhǎng)0.8%至16億歐元。從前三季總體情況來(lái)看，皮膚科學(xué)美容部營(yíng)收同比增長(zhǎng)11.3%至53.93億歐元，為銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)最高的部門(mén)；大眾化妝品部同比增長(zhǎng)6.4%至120.7億歐元，為集團(tuán)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)最大的部門(mén)；高檔產(chǎn)品部門(mén)同比增長(zhǎng)3.4%至113.53億歐元，增速墊底。

歐萊雅財(cái)報(bào)。

按地區(qū)劃分，包括中國(guó)在內(nèi)的北亞市場(chǎng)“持續(xù)惡化”，是唯一下滑的地區(qū)市場(chǎng)。具體來(lái)說(shuō)，第三季度北亞市場(chǎng)收入下跌6.5%至19.6億歐元，較第二季度2.4%的跌幅有所惡化，歐洲市場(chǎng)收入增長(zhǎng)5.6%至34.2億歐元，北美市場(chǎng)收入增長(zhǎng)5.2%至31.1億歐元，SAPMENA- SSA市場(chǎng)收入增長(zhǎng)8%至9.6億歐元，拉美市場(chǎng)收入增長(zhǎng)8.6%至8.5億歐元。從前三季總體情況來(lái)看，各地區(qū)銷(xiāo)售額分別為歐洲市場(chǎng)107.01億歐元、北美市場(chǎng)89.05億歐元、SAPMENA-SSA市場(chǎng)28.39億歐元、拉美市場(chǎng)25.31億歐元、北亞市場(chǎng)74.3億歐元。北亞市場(chǎng)上半年同比下跌3.1%，前三季度合共同比下跌3%，均是唯一下滑的地區(qū)市場(chǎng)。

歐萊雅財(cái)報(bào)。

歐萊雅在一份聲明中表示，在中國(guó)內(nèi)地，受消費(fèi)者信心低迷的影響，美妝市場(chǎng)第二季度已經(jīng)不佳且持續(xù)惡化，但該集團(tuán)仍然對(duì)今年的收入和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)保持信心。歐萊雅首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus葉鴻慕透露：“第三季度中國(guó)市場(chǎng)的同比跌幅為個(gè)位數(shù)，其中高檔產(chǎn)品部門(mén)降幅最大，為‘負(fù)的百分之十幾’（negative mid-teens）。我們的表現(xiàn)比非常糟糕的市場(chǎng)要好，但還不夠好。我們?nèi)匀幌嘈胚@個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)，并希望政府的刺激措施將有助于提高消費(fèi)者信心。”

報(bào)告期內(nèi)，歐萊雅中國(guó)進(jìn)行了重大的人事調(diào)整。其中包括任命Vincent Boinay為歐萊雅中國(guó)法定代表人、董事長(zhǎng)和總經(jīng)理，接替Fabrice Megarbane費(fèi)博瑞成為歐萊雅中國(guó)第五任CEO；同時(shí)，任歐萊雅中國(guó)區(qū)高檔產(chǎn)品部門(mén)總經(jīng)理馬曉宇為中國(guó)副首席執(zhí)行官，分管歐萊雅中國(guó)業(yè)務(wù)部門(mén)。

因?yàn)闃I(yè)績(jī)承壓，自9月1日起包括赫蓮娜在內(nèi)的歐萊雅產(chǎn)品國(guó)內(nèi)全線上調(diào)售價(jià)，其中一瓶50毫升赫蓮娜活顏修護(hù)晚霜售價(jià)提升至3950元，這將是歐萊雅自今年以來(lái)第三次漲價(jià)，此前該集團(tuán)曾在2月和7月上調(diào)部分產(chǎn)品售價(jià)，涉及蘭蔻、阿瑪尼、植村秀和科顏氏等多個(gè)品牌。

受該消息影響，截至10月23日收盤(pán)，歐萊雅股價(jià)大跌3.4%至76歐元，目前市值約為2036億歐元。路透社指出，自今年6月以來(lái)，歐萊雅集團(tuán)股價(jià)已下跌逾20%，市值蒸發(fā)約500億歐元。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)顯示，9月化妝品類(lèi)零售額為329億元，同比下滑4.5%，這已是自6月起連續(xù)第4個(gè)月下跌；1-9月化妝品類(lèi)零售總額為3069億元，同比下滑了1%。另?yè)?jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年9月全國(guó)化妝品進(jìn)口總量下跌11.3%至29474.1噸，進(jìn)口總額下跌9.7%至100.3億元，已連續(xù)五個(gè)月下跌。中國(guó)美妝市場(chǎng)放緩，尤其是進(jìn)口高端美妝在中國(guó)市場(chǎng)的冷遇，已是事實(shí)。

不過(guò)最近雙十一的戰(zhàn)績(jī)應(yīng)該會(huì)令歐萊雅稍顯欣慰。南都記者發(fā)現(xiàn)，今年天貓雙十一“天貓美妝預(yù)售累計(jì)成交榜”和“天貓美妝搶先購(gòu)首日成交榜”顯示，巴黎歐萊雅均排在第2位，另外入圍“首日成交榜”TOP 20的蘭蔻（排名第三）、修麗可、?赫蓮娜、科顏氏、YSL、理膚泉等品牌也屬于歐萊雅集團(tuán)旗下。TOP 20共有16個(gè)是進(jìn)口美妝品牌，進(jìn)口美妝在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。抖音美妝榜單（截至20日的一周中）巴黎歐萊雅更是排在第一位，在過(guò)去一周賣(mài)出去了3.74億元GMV。

南都記者 王欣