7 月 23 日消息，谷歌今日宣布放棄此前在 Chrome 瀏覽器中默認禁用第三方 cookie 的計劃，轉(zhuǎn)而采用新的策略，讓用戶自行選擇是否允許跟蹤。業(yè)內(nèi)人士認為，谷歌的這一決定意味著廣告商將繼續(xù)擁有大量的數(shù)據(jù)來進行用戶追蹤和廣告投放，而用戶的隱私保護面臨挑戰(zhàn)。

對此，英國信息專員辦公室（ICO）今日發(fā)布公告稱，對谷歌改變計劃，不再打算從 Chrome 瀏覽器中淘汰第三方 cookie 感到失望。英國信息專員辦公室稱，從 2019 年谷歌的沙盒項目開始，該部門就認為屏蔽第三方 cookie 對消費者來說是積極的一步。鼓勵數(shù)字廣告行業(yè)采用更私密的第三方 cookies 替代方案，并將在發(fā)現(xiàn)包括谷歌在內(nèi)的所有公司存在系統(tǒng)性違規(guī)行為時考慮采取監(jiān)管行動。

谷歌曾計劃效仿 Safari 和 Firefox，默認關(guān)閉第三方 cookie 追蹤功能，但經(jīng)過多年的測試、規(guī)劃和推遲，最終決定放棄這一計劃。谷歌隱私沙箱副總裁安東尼?查韋斯表示，Chrome 將改為讓用戶“做出適用于整個網(wǎng)頁瀏覽的明智選擇”，而不是直接禁用第三方 cookie。這一做法類似于蘋果的應(yīng)用追蹤透明度（App Tracking Transparency）功能，該功能在 2021 年推出后據(jù)稱給社交媒體平臺造成了近 100 億美元（備注：當前約 728.57 億元人民幣）的損失。