2024年國慶檔（10月1日-10月7日）總票房最終定格在21億元，基本符合此前業內對沖擊20億元票房的預期。

據燈塔研究院發布的2024年國慶檔電影市場洞察報告（以下簡稱“報告”），國慶檔首日票房4.9億元，達到了近三年國慶檔單日票房最高，不過隨后幾天票房趨勢未能持續，檔期內人均觀影為1.19次，九成觀眾在檔期內只看一部影片。相較往年，今年國慶檔票房不算突出。

電影國慶檔的表現，是否是當前電影市場變化的一個突出信號？

哪些人走進電影院？

“中國電影市場35歲+觀眾占比連續多年上漲，今年已經上漲至接近三分之一。”燈塔專業版數據分析師張晉說，近年來家庭觀影需求大幅增加，有教育意義的影片，例如愛國教育主題的志愿軍：存亡之戰，文化教育主題的長安三萬里都取得亮眼的票房成績。

其中，志愿軍：存亡之戰檔期內票房超過8億元，居于國慶檔首位，報告顯示，有21.9%的觀眾是三人及以上結伴觀影，不少家長帶孩子走進電影院去了解這段歷史。

此外，國慶檔女性購票占比近六成，較2023年提升。在上映的10部影片中，浴火之路749局只此青綠大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險皮皮魯和魯西西之309暗室的用戶畫像均偏女性。

頭部效應減弱

記者注意到，相比第一位的志愿軍：存亡之戰，位列國慶檔第二位和第三位的浴火之路749局分別收獲3.58億元和3.56億元票房，相較往年同期出現斷檔現象。與今年春節檔的頭部影片熱辣滾燙飛馳人生2，以及去年孤注一擲消失的她封神第一部等動輒二三十億元的票房相比，也顯得頭部效應偏弱。

浙江時代院線副總經理肖囡認為，2024年電影檔期影片扎堆現象比較突出。本次國慶檔上映10部影片，類型較為分散，小片扎堆，庫存片扎堆，影片供給數量雖多但帶動效應不強。“電影產業發展到現在這個階段，有豐富的娛樂手段在與我們搶奪消費者的時間”，肖囡說。

有業內人士認為，部分國慶檔頭部影片質量不及預期是關鍵因素：“高分口碑片才能引發長尾效應，促使院線影管做長線排映。”肖囡認為，無論如何，影片品質一直是票房持續穩定的動力。

細分市場尋找新空間

回顧今年電影市場，喜劇劇情、犯罪題材依然擁有廣泛受眾。春節檔的熱辣滾燙票房近35億元，是年度榜單第一，上半年的周處除三害九龍城寨之圍城，暑期檔的抓娃娃默殺都取得了較好的票房成績。

張晉分析稱，現實主義題材的口碑佳作仍然是票房潛力股，“期待更多來源于社會、貼近真實生活、有情感共鳴的現實題材上映。”

細分市場展現新的發展空間，人們對于“不一樣的題材”“不一樣的表達方式”的觀影興趣更高。

比如，只此青綠就是今年國慶檔的一個獨特存在，電影將舞劇適配了大銀幕的節奏和風格，全程零對白的呈現方式、具有東方神韻的視覺效果，為觀眾帶來中式美學體驗。根據報告，影片同檔期綜合口碑第一，觀眾二刷意愿強烈。

帶著孩子一起觀影的祝先生告訴記者，只此青綠展現了中國十大傳世名畫之一的千里江山圖從孕育到誕生的全過程。“每一幀都非常震撼，也讓孩子感受一下傳統文化的魅力。”

動畫電影白蛇：浮生也吸引了大批國漫愛好者，自今年8月10日上映以來，整個暑期檔票房累計近4億元，打破中國影史七夕檔動畫片累計票房紀錄。

“好幾站路演，我都看到有些觀眾非常面熟，覺得他們應該來過很多次”，影片導演李佳鍇提到，“一些觀眾還會跑來和我們探討作品中的細節和劇情，這種互動給了主創團隊巨大的前進動力，非常珍惜這種感覺。”

出乎意料的是，紀錄電影也殺出一匹“黑馬”。里斯本丸沉沒從上映之初觀眾的不知道、不了解，到后續不斷登上熱搜、票房逆襲，4萬余人在豆瓣打出9.3分的高分。

“后勁很大”，觀看完電影的趙女士說，“它是快節奏生活中的一次‘例外’，我們永遠需要這樣有情懷的記錄者。”該片打破了過去五年國產紀錄片累計票房紀錄，截至10月9日，票房已經達到4100萬元。

有電影從業人員表示，如今人們的情緒價值、審美價值更加多元。“做全民買單的現象級影片越來越難。沒有全民都看的電影，要做人群和觀影的細分，在多元的觀影需求中尋找增長點。”

清華大學新聞與傳播學院教授、清華大學影視傳播研究中心主任司若提示，針對垂直、細分的市場的影片得控制好預算。“觀眾規模分眾，需要在良性預估之后再做布局，細分市場的風險也并不低。”

受眾為何買單？

曾經經常出入電影院的游女士，最近覺得有些“不值”。“現在不太會都沖著某個演員或者某個導演進電影院了，會先等一個客觀真實的觀影體驗。”她表示，“畢竟不想‘人財兩空’，買了票又白白浪費兩小時。”

的確，人們的觀影消費習慣正在發生變化，越來越多人需要“讓子彈飛一會兒”。

燈塔調查也顯示：影片的真實口碑、輕松好笑、話題共鳴對于觀影決策越發重要，而“口碑不佳”是阻礙觀影的首要因素，其次是“內容俗套狗血”和“故事不吸引人”。

司若觀察到，就近一兩年的觀影趨勢看，院線電影除電影本身之外的屬性開發十分重要，如社交屬性、親子屬性、話題屬性等。“一些與社會熱點緊密相連、有互動性的影片，受到年輕人喜愛，反而一些表層的電影特技、重工業效果的吸引力變弱。”

以今年暑期檔熱賣電影抓娃娃為例，電影講的是兩代人圍繞“沒苦硬吃”“都是為了你好”式教育產生的家庭糾紛，走的是喜劇搞笑片路線。燈塔專業版數據顯示，用時不到6天，影片票房就突破15億元，最終以32.5億的成績獲暑期檔冠軍。

不過，高話題度也并非每次都能成為票房靈藥，社會熱點有時也會精準踩中“雷點”。今年一些緊貼現實困境的影片，原本想通過熱門話題吸引觀影人群，但從最終的數據來看并未奏效，網友評價也兩極分化。

肖囡認為，作為院線方，要吸引更多年輕人走進電影院，還需要從技術端迭代觀影體驗。主要體現在如裸眼3D、高幀率、沉浸音效果的提升上，讓觀眾對電影內容有更強的代入感與更難忘的視覺體驗。

電影衍生品、動漫谷子（谷子，英文“Goods”的諧音，即漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊產品）等電影衍生消費受到年輕客群的喜愛，也讓影院看到除了票房收入之外，更多增收的可能。

肖囡表示，周邊商品、主題餐廳等也將成為電影產業的重要收入來源，這將促使電影制作方和發行方更加注重電影品牌的打造和衍生產品的開發，以實現電影產業的多元化發展。

中國電影評論學會會長饒曙光表示，當下中國電影市場正發生著前所未有的、不可逆轉的結構性變化。“市場在變化，觀眾在變化，電影人必須以變應變，開拓新空間，才能夠尋找到電影發展的新動力。”

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