9月10日，正值阿里巴巴成立25周年，馬云在阿里巴巴內網發帖表示：“阿里之所以是阿里，那是因為我們有理想主義精神，我們相信未來，我們相信市場，我們更加相信只有為社會創造真正價值的善良公司才能堅持走完102年路程?！?/p>

面向未來，馬云也直接地提到了目前互聯網AI技術風起云涌，各個行業領域競爭激烈，阿里很多業務面臨挑戰。

“沒有一家公司能在任何領域永遠保持第一，而且只有競爭才能讓自己更強大，讓行業更健康，更何況阿里從來就不是被保護出來的公司”，“我們要時刻提醒自己不能在競爭和形勢壓力下丟失了自己?！?/p>

8月30日，阿里結束了三年的整改期。對于這個公告，阿里回應稱：“這是一個新的發展起點。”阿里一個大彎拐了三年，如今終于完成調頭。

過去一年，退休的馬云逐漸活躍在了前臺，他主導了阿里史上最大的組織架構變革，指明核心國內電商業務的發展方向——回歸淘寶，回歸用戶，回歸互聯網，并且準時出現在公司變動的節點上，鼓舞士氣。

去年11月，拼多多市值首次超越阿里，馬云在內網回帖稱，“阿里會變，阿里會改”，在他看來，所有偉大的公司都誕生在冬天里，AI電商時代剛剛開始，阿里還有機會。

今年4月，阿里重組一周年之際，馬云發了一封千余字的全員信，說 “要承認糾正昨天的問題，更要面向未來改革”。值得一提的是，這是退休后的馬云五年來首次長篇幅分享對公司改革創新及未來前景的思考。

近兩年，阿里面臨的市場競爭環境變得更加復雜，在拼多多、抖音電商等后來者的追趕下，阿里電商一哥的地位開始動搖。

高盛報告顯示，早在2022年，淘寶天貓的市場份額就已經下降至44%左右，較2019年的66%大幅下降22個百分點。

此外，阿里國內電商的增速逐漸放緩，最新財報顯示，淘天集團第二季度的經調整EBITA為488.10億元，相較2023年同期下降1%。盡管平臺的GMV增速尚可，但這一季度，淘天的客戶管理收入同比增長僅1%。

阿里不得不把目光放在更有想象空間的海外業務和云計算上。在增長空間較大的跨境電商領域，阿里和拼多多同樣展開了貼身肉搏，把戰火燒到了東南亞，歐洲等國家，雙方對運營模式、資源、物流展開了新一輪的較量。

面對多個業務板塊的激戰，阿里的市場保衛戰還在繼續，馬云也很難閑下來。

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